Le lancement de la nouvelle marque de conversion témoigne de la volonté de l'opérateur basé aux Émirats arabes unis de s'étendre au-delà du Moyen-Orient et de se mondialiser.
La marque fera passer des hôtels individuels sous l'égide de l'opérateur. Les systèmes et opérations quotidiens des hôtels qui rejoignent Edge seront gérés par Rotana, et ils auront également accès au réseau de l'opérateur. Toutefois, les hôtels conserveront tous leur propre individualité sous Edge.
La marque permettra aux hôteliers de bénéficier du nom et de l'expertise de Rotana ainsi que de ses systèmes commerciaux et de gestion. Ils auront notamment accès à ses canaux de distribution, à ses plateformes de réservation et à son programme de fidélité.
Elle sera ouverte aux hôtels de toutes tailles et de tous types, à condition qu'ils répondent pleinement aux besoins de leur segment cible.
Deux propriétés ont déjà rejoint la marque à Dubaï et à Istanbul, constituant 596 chambres.
Rotana vise la région EMEA ainsi que de nouveaux marchés à travers le monde avec Edge. L'Arabie saoudite et l'Égypte, en particulier, sont devenues des concurrentes des marchés établis et représentent des opportunités de croissance pour l'opérateur.
Nous sommes ravis d'annoncer le dernier ajout au portefeuille de Rotana, alors que nous poursuivons notre croissance dans la région et notre expansion sur de nouveaux marchés. Edge est un véritable témoignage de notre capacité à créer des marques distinctives et à nous adapter aux tendances du marché, tout en continuant à respecter la promesse de notre marque - Treasured Time.
Guy Hutchinson, président et directeur général de Rotana
