Preferred Hotel Group, ainsi que ses filiales Preferred Hotels & Resorts et Beyond Green, entre autres, ont annoncé ce mois-ci leur rebranding. L’entreprise s'appelle désormais Preferred Travel Group afin de mieux refléter sa gamme croissante de services, qui englobe aujourd'hui plus que le secteur hôtelier.
L'entreprise constitue actuellement six marques spécialisées dans l'hôtellerie, les voyages et la durabilité. Son portefeuille comprend Preferred Hotels & Resorts, Beyond Green, Historic Hotels of America et Historic Hotels Worldwide, ainsi que deux marques de conseil. Elle est également dotée de l'un des plus grands programmes de fidélité pour les hôtels indépendants, I Prefer Hotel Rewards.
Ce changement de marque fait suite à la signature par l'entreprise de la déclaration de Glasgow sur l'action climatique dans le tourisme. Cette déclaration vise à encourager ses signataires à réduire les émissions causées par le tourisme d'au moins 50 % au cours de cette décennie et à atteindre le niveau net zéro le plus tôt possible avant 2050. Preferred Travel Group s'est engagée à produire un plan d'action climatique d'ici septembre prochain.
Le repositionnement de notre entreprise intervient à un moment où l'enthousiasme pour les possibilités de voyage est à son comble. À l'horizon 2023 et au-delà, la simple inclusion du mot « Travel » dans notre nom clarifie ce que nous faisons et les solutions que nous proposons aux voyageurs et aux professionnels du voyage. C'est un grand honneur d'être le partenaire de choix de plus de 1 100 hôtels uniques et d'un portefeuille de destinations mondiales en expansion. Notre nouveau nom illustre le chemin parcouru par la marque Preferred depuis sa création par un petit groupe d'hôteliers partageant les mêmes idées, il y a 55 ans.
Lindsey Ueberroth, PDG de Preferred Travel Group
