Ce projet est le fruit d'une collaboration entre Pensimo Group (propriétaire), The Chocolate on the Pillow Group (exploitant de l'hôtel) et Marriott International. Après rénovation et extension verticale, l'établissement offrira environ 3 750 mètres carrés d'espaces communs et réservés aux clients, notamment un bar, un café lounge, un espace de remise en forme et des installations événementielles.

« Avec le Moxy Aarau, nous réalisons un autre projet passionnant en collaboration avec Marriott et nous sommes ravis de poursuivre notre expansion en Suisse ». Grâce à sa situation centrale, juste à côté de la gare, et à son design accueillant, le Moxy Aarau séduira non seulement les voyageurs mais aussi la communauté locale, donnant un nouveau ton à la ville." - Erik Florvaag, PDG et associé gérant du groupe The Chocolate on the Pillow.

Priorité à la réutilisation adaptative pour des raisons environnementales

Plutôt que d'opter pour une nouvelle construction, Pensimo a opté pour une stratégie de modernisation, en invoquant des considérations environnementales.

"Nous ne voulons pas d'un nouveau bâtiment. Ce n'est pas souhaitable d'un point de vue écologique, car un nouveau bâtiment libère beaucoup plus de CO₂ nuisible au climat qu'une rénovation." - Birgit Hattenkofer, responsable du développement chez Pensimo.

Pour guider le réaménagement, une commission d'étude a été lancée au début de l'année 2025, à laquelle ont participé 11 équipes d'architectes. L'objectif est de préserver autant que possible la structure existante tout en y intégrant des exigences modernes. Le projet gagnant sera annoncé en juillet 2025 et constituera la base d'un futur plan de développement couvrant l'intégration architecturale, la performance énergétique et l'atténuation du bruit.

Présence régionale et croissance stratégique

Une fois achevé, le Moxy Aarau deviendra le cinquième établissement Moxy en Suisse, rejoignant les établissements existants de Berne, Lausanne, Sion et Rapperswil. Pour le groupe The Chocolate on the Pillow, il s'agira du deuxième établissement Moxy dans le pays.

Le projet reflète une tendance plus large dans le développement de l'hôtellerie, axée sur la densification urbaine, la réutilisation adaptative et la conception économe en énergie. Il témoigne également de l'expansion continue des marques de style de vie de Marriott sur les marchés urbains secondaires d'Europe.