Marriott International a annoncé son intention de développer sa marque de milieu de gamme, Four Points Flex by Sheraton, dans le but de doubler son portefeuille en Europe d'ici 2026.

Plans d'expansion et stratégie

Lancé dans la région EMEA en septembre 2023, Four Points Flex by Sheraton exploite actuellement 25 hôtels en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), soit plus de 2 700 chambres dans des pays tels que le Danemark, la Turquie, le Royaume-Uni, l'Italie et l'Allemagne. Marriott prévoit de porter le nombre de ses établissements à plus de 50 en Europe d'ici 2026.

« La trajectoire de croissance de Four Points Flex by Sheraton dans la région a été incroyablement encourageante et reflète la demande croissante des consommateurs pour des hébergements fiables mais abordables. La marque a été conçue pour répondre aux besoins des voyageurs de milieu de gamme et offrir aux propriétaires une opportunité de conversion abordable, un modèle opérationnel léger et l'accès à nos puissants systèmes de distribution et au programme de fidélité Marriott Bonvoy primé. » - Satya Anand, président, EMEA, Marriott International

La marque est conçue pour répondre aux besoins des voyageurs de milieu de gamme, en offrant des services essentiels et en mettant l'accent sur la fiabilité, le confort et la simplicité. Les principales caractéristiques sont des chambres confortables, le Wi-Fi gratuit et le petit-déjeuner, ainsi que des éléments de design locaux qui reflètent la culture de chaque lieu.

Marchés clés pour la croissance

Four Points Flex by Sheraton prévoit des ouvertures sur plusieurs marchés clés en Europe, notamment

- L'Autriche : Deux nouveaux hôtels devraient ouvrir d'ici 2026, marquant les débuts de la marque dans le pays.
- France : La marque se développera avec l'ouverture du Four Points Flex by Sheraton Lourdes Sanctuaire.
- Allemagne : Sept nouveaux établissements devraient rejoindre le portefeuille de la marque.
- Italie : De nouvelles ouvertures sont prévues à Parme, Bologne et Rimini.
- Royaume-Uni : Four Points Flex ajoutera quatre hôtels, notamment à Édimbourg et Brighton.
- Turquie : L'enseigne ouvrira trois établissements supplémentaires.
- Danemark : Un nouvel hôtel, Four Points Flex by Sheraton Copenhagen Glostrup, est prévu pour 2026.

Croissance internationale

Outre son expansion en Europe, Four Points Flex by Sheraton se développe également dans d'autres régions. La marque s'est récemment implantée au Japon avec un accord portant sur la conversion de 14 hôtels. Le portefeuille de Marriott dans le milieu de gamme comprend également des marques comme City Express by Marriott en Amérique latine et la future marque StudioRes, qui sera lancée aux États-Unis et au Canada.

« Four Points Flex by Sheraton a consolidé la présence de Marriott dans le segment milieu de gamme abordable dans la région avec plus de 40 signatures sur six marchés en l'espace de 18 mois »»Nous constatons un fort appétit pour la marque parmi les propriétaires qui recherchent une conversion efficace et rapide d'un hôtel existant ou d'un portefeuille d'hôtels. Avec un pipeline solide et une attention continue au développement stratégique, Four Points Flex by Sheraton est bien positionné pour renforcer sa part de marché sur les marchés primaires, secondaires et tertiaires de la région EMEA. » - Jérôme Briet, directeur du développement, EMEA, Marriott International. 

Ouvertures et accords récents

Plusieurs nouveaux établissements ont ouvert leurs portes sous la marque Four Points Flex by Sheraton :

- Turquie : La marque a fait ses débuts avec le Four Points Flex by Sheraton Bursa Nilüfer et s'est développée avec des établissements à Istanbul, Antalya et Ankara.
- Royaume-Uni : La marque a ouvert le Four Points Flex by Sheraton London Euston et le Four Points Flex by Sheraton London Shoreditch East.
- Danemark : L'enseigne a transformé 14 hôtels Zleep en établissements Four Points Flex.
- Italie : Le Four Points Flex by Sheraton Naples Marigliano a récemment ouvert ses portes. 
- Allemagne : Le Four Points Flex by Sheraton Bochum est le premier établissement allemand de la marque.

Des accords récents au Royaume-Uni et en Allemagne ont conduit à de nouvelles conversions, avec des établissements prêts à ouvrir dans des villes comme Dundee, Edinburgh, Konstanz, Hanovre et Essen.

Perspectives d'avenir

Four Points Flex by Sheraton est prêt à poursuivre son expansion avec un solide pipeline de nouvelles ouvertures et de conversions de propriétés à travers l'Europe et d'autres régions. La marque vise à offrir un hébergement accessible et confortable sur les marchés clés, s'alignant sur l'objectif de Marriott International de répondre à la demande croissante d'options d'hébergement de qualité.