Marriott International poursuit sa croissance dans le segment du moyen de gamme accessible avec le lancement de la marque Four Points Express by Sheraton.

Selon Marriott, Four Points Express by Sheraton « offrira aux consommateurs soucieux de leur budget une expérience hôtelière homogène dans un lieu pratique, avec des principes de fiabilité, de simplicité et de valeur tant dans la conception que dans l'expérience des clients ».

Les hôtels de la marque présenteront des caractéristiques de conception qui leur confèrent un caractère et une esthétique reconnaissable et localisée, et mettront l'accent sur une expérience efficace et relaxante à un prix abordable pour les clients. En termes d'exploitation, le modèle de coût de la marque est destiné à fournir une stratégie de prix efficace pour les propriétaires et à contribuer à la croissance de l'entreprise.

Après l'entrée de Marriott sur le marché du moyen de gamme accessible dans les Caraïbes et en Amérique latine avec l'acquisition de City Express, ainsi que l'annonce de StudioRes aux États-Unis et au Canada, cette nouvelle marque ciblera la région EMEA.

Marriott a déjà signé trois contrats au Royaume-Uni (le Four Points Express by Sheraton London Euston de 201 clés qui devrait ouvrir en 2024) et en Turquie (le Four Points Express by Sheraton Antalya Lara qui devrait ouvrir cette année et le Four Points Express by Sheraton Bursa Nilüfer).

En outre, des lettres d'intention pour de futurs hôtels Four Points Express ont été signées sur des marchés tels que la Pologne, la Belgique et le Royaume-Uni.

Nous sommes ravis de contribuer à la croissance de l’offre du moyen de gamme de Marriott International avec le lancement de Four Points Express by Sheraton. Cette nouvelle marque a fait l'objet de recherches approfondies, a été conçue et localisée pour offrir aux voyageurs de ce segment les éléments fondamentaux d'un séjour qui répond à tous les objectifs du voyage, au juste prix. Le moyen de gamme est un segment résilient qui représente actuellement près de 1,2 million de chambres dans la région EMEA, et 68 % de ces chambres sont sans marque. Four Points Express offrira aux propriétaires d'hôtels la possibilité de tirer parti des puissants systèmes de distribution de Marriott International et du programme de fidélité primé Marriott Bonvoy, avec une possibilité de conversion abordable, des conditions compétitives et un modèle opérationnel léger.

Satya Anand, président pour l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique chez Marriott International