Marriott International a réalisé une année charnière en 2024, en étendant sa présence en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA) avec un nombre record de 291 signatures d'hôtels. Cette croissance a contribué à une augmentation nette de 7 % du nombre de chambres dans la région, renforçant l'orientation stratégique de l'entreprise sur divers segments de marché et destinations clés.

Expansion en Europe

L'Europe a joué un rôle central dans l'expansion de Marriott, qui a décroché d'importants contrats dans les segments du luxe, du haut de gamme et du service sélectif. Parmi les développements notables, citons

- Fairfield by Marriott Copenhagen Nordhavn, qui marque les débuts de la marque en Europe.
- Les Luxury Collection Hotels se développent à Munich (Koenigshof) et à Nice (Hôtel du Couvent).
- Moxy Hotels développe son concept d'hospitalité ludique avec six nouvelles ouvertures, dont Moxy Barcelona, qui marque son entrée en Espagne, et Moxy Luxembourg Airport, qui introduit Marriott au Luxembourg.
- W Prague, qui renforce la présence de W Hotels dans la région.

En outre, Marriott a enregistré 34 signatures pour Four Points Flex by Sheraton, sa nouvelle marque de conversion pour le marché intermédiaire, ce qui en fait la marque Marriott Bonvoy la plus signée dans la région.

"Nous avons célébré une croissance exceptionnelle dans la région EMEA en 2024 avec un nombre record de signatures, une croissance dans tous les segments et une entrée sur des marchés émergents – renforçant encore notre portefeuille et apportant encore plus d'expériences de voyage uniques dans la région," "Nous restons concentrés sur notre vision de connecter les personnes grâce au pouvoir du voyage et nous nous réjouissons de poursuivre cette dynamique de croissance pour offrir à nos propriétaires, membres Marriott Bonvoy et clients encore plus d'options pour élargir leurs horizons." -  Satya Anand, President, Europe Middle East & Africa, Marriott International.

Renforcement du portefeuille sur les marchés clés

Le pipeline de développement de Marriott dans la région EMEA atteignait 596 établissements (104 731 chambres) à la fin de l'année, soit une augmentation de 10 % par rapport à l'année précédente. La croissance a été particulièrement forte au Danemark, en Allemagne, en Turquie, en Arabie Saoudite et au Royaume-Uni, où la forte demande de nouvelles constructions et de conversions a alimenté l'expansion. Les conversions ont représenté 45 % des nouvelles signatures.

"Notre croissance au cours de l'année écoulée, en particulier sur les conversions, reflètent la confiance que nos propriétaires ont en Marriott International et la puissance de nos marques bien établies, des coûts d'affiliation compétitifs, des moteurs de production de revenus puissants et un programme de fidélité récompensé. Le région EMEA continue d'offrir d'énormes opportunités pour nous d'étendre à de nouveaux segments et marchés, répondant aux besoins évolutifs des voyageurs nationaux et internationaux." - Jerome Briet, Chief Development Officer, Europe, Middle East & Africa 

Parmi les signatures notables, on peut citer:

- 26 contrats avec des hôtels de luxe, ce qui porte à plus de 80 le nombre d'hôtels et de centres de villégiature.
- 50 contrats pour Autograph Collection, Tribute Portfolio et Marriott Hotels.
- 39 contrats pour Courtyard by Marriott, Moxy Hotels et Four Points Flex by Sheraton dans le segment sélectif.
- 11 projets résidentiels de marque, portant à 72 le portefeuille résidentiel de Marriott dans la région EMEA.

Expansion mondiale et diversification des marchés

Alors que l'Europe est restée un point central, Marriott a continué à se développer sur de nouveaux marchés, faisant ses débuts en Angola et au Sénégal avec le Protea Hotel Luanda et le Courtyard Dakar Diamniadio. Le Ritz-Carlton Reserve a également fait ses débuts dans la région EMEA en Arabie saoudite, marquant ainsi une étape clé dans le domaine du luxe.
À mesure que Marriott progresse, son portefeuille diversifié reste bien positionné pour répondre aux besoins changeants des voyageurs et des promoteurs, en offrant un mélange de luxe haut de gamme, d'options de milieu de gamme et de marques de style de vie dynamiques dans certaines des destinations les plus recherchées au monde.