Hyatt Hotels Corporation a annoncé une expansion stratégique de son offre d'hôtels « lifestyle » en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique (EMEA), avec 14 nouveaux établissements qui devraient ouvrir d'ici 2027.

Ce développement fait partie d'une initiative plus large visant à renforcer la présence du groupe dans le segment « lifestyle » et reflète un changement continu vers un modèle opérationnel centré sur la marque.

Les ajouts prévus augmenteront le nombre de chambres Hyatt dans la région d'environ 36 %, passant de plus de 7 400 chambres actuellement à plus de 10 000. Cette expansion est soutenue par le pipeline croissant de la société, qui s'élevait à un nombre record de 138 000 chambres à l'échelle mondiale à la fin de 2024.

« Nous pensons avoir les meilleures marques et la meilleure équipe de l’industrie » «  Mettre l'accent sur notre marque tout en développant notre empreinte mondiale dans ce segment exige de la créativité et de l'engagement, qui sont les deux piliers fondamentaux sur lesquels nous avons construit cette nouvelle division. Je suis convaincu que nous avons mis en place une structure qui dispose de l’autonomie et du soutien nécessaires pour être leader du secteur. » -  Amar Lalvani, President & Creative Director du Hyatt Lifestyle Group.

Parmi les principaux projets, citons :
- The Standard, Bruxelles - une propriété de 29 étages avec 200 chambres et suites, dont l'ouverture est prévue pour le deuxième trimestre 2025 - tandis que l'hôtel comprendra un restaurant et un bar sur le toit, Lila 29.
- L'Andaz Lisbon, dont l'ouverture est prévue pour la fin de l'année 2025, comprendra 170 chambres réparties dans cinq bâtiments interconnectés dans le quartier Baixa de la ville. En outre, l'hôtel disposera d'un restaurant sur le toit, Luzzi, et de sa terrasse.

 

D'autres développements sont prévus à Lisbonne et à Magna (NEOM), positionnant Hyatt sur de nouveaux marchés tels que la Belgique, le Portugal et l'Arabie Saoudite dans le segment du style de vie.

« Être centré sur les marques signifie structurer notre organisation et notre stratégie autour des besoins spécifiques de nos clients, partenaires et propriétaires »,« Alors que notre base de clients et de voyageurs évolue, Hyatt accueille de plus en plus de visiteurs issus de parcours variés, provenant de divers horizons et voyageant pour différentes raisons. Cette évolution a une implication directe sur notre approche : pour nous adresser de manière crédible, authentique et pertinente à ces différentes catégories de clients, nous avons besoin d’équipes talentueuses qui vivent et incarnent pleinement chacune de nos marques. » - Mark Hoplamazian, Président et CEO de Hyatt. 

Cette croissance s'inscrit dans le cadre de la récente acquisition de Standard International par la société et de la création d'une division dédiée au style de vie, dont le siège se trouve à New York. L'initiative est dirigée par Amar Lalvani, qui apporte son expérience de l'industrie grâce à son rôle précédent chez Standard International.

Pour mieux soutenir cette transition, Hyatt a introduit une architecture de marque révisée à la fin de 2024, désormais structurée autour de cinq segments : Luxury, Lifestyle, Inclusive, Classics et Essentials. La société a également nommé Marc Jacheet au poste de président du groupe pour la région EMEA, à compter du 17 mars 2025, apportant une vaste expérience de leadership au sein de marques de luxe mondialement reconnues.