Hilton acquiert une participation majoritaire dans le groupe Sydell

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Publié le 04/04/24 - Mis à jour le 04/04/24

Hilton and Sydell Group

Hilton a annoncé l'acquisition récente d'une participation majoritaire dans le groupe Sydell, ce qui lui permettra d'étendre sa marque NoMad Hotels dans le monde entier.

Cette décision stratégique marque l'entrée de Hilton sur le marché de l'hôtellerie de luxe. Sous la direction de son fondateur Andrew Zobler, Sydell Group a créé sept marques de style de vie au cours de la dernière décennie, dont NoMad, The Line, Freehand et The Ned.

Dans le cadre de l'accord, Sydell supervisera la conception, l'image de marque et la gestion de la marque NoMad, tandis que Hilton sera le fer de lance des efforts de développement.  Par ailleurs, les détails financiers de la transaction n'ont pas été divulgués. Les établissements NoMad conserveront leur propriété indépendante, mais seront intégrés de manière transparente dans les plateformes commerciales de Hilton, y compris le programme Hilton Honors.
Hilton envisage de développer jusqu'à 100 établissements NoMad dans le monde dans un avenir proche, et une dizaine de projets sont déjà en discussion avancée avec Sydell.

"L'ajout de NoMad à notre portefeuille de marques en pleine expansion créera de nouvelles offres pour les clients à la recherche d'expériences de luxe uniques dans certains des endroits les plus prisés au monde. En associant un concept de marque déjà éprouvé et prêt à l'expansion à la puissance du moteur commercial de Hilton, nous accélérons notre capacité à stimuler la croissance dans le segment des styles de vie de luxe. "Avec notre partenariat exclusif récemment annoncé avec Small Luxury Hotels of the World et notre projet d'acquisition de la marque Graduate Hotels, Hilton est à la pointe de l'industrie hôtelière avec l'ajout de nouvelles offres innovantes de luxe et de style de vie qui répondent aux besoins changeants des clients et offrent aux propriétaires de nouvelles opportunités de rejoindre notre système" - Chris Silcock, président des marques mondiales et des services commerciaux, Hilton.

La propriété phare, NoMad London, devrait accueillir les clients de Hilton dans le courant de l'année, servant de catalyseur à l'expansion vers d'autres marchés de premier plan dans le monde entier. Notamment, NoMad Las Vegas fera l'objet d'un changement de marque dans les mois à venir, à l'occasion de sa transition vers un nouveau pavillon.

"Nous sommes ravis d'entamer cette nouvelle phase pour Sydell, en concluant un partenariat avec Hilton pour développer la marque NoMad dans le monde entier". "Fondée sur l'idée que l'hôtel est une grande maison, la marque NoMad a pour vocation d'offrir à ses clients un luxe accessible, un design exceptionnel et une cuisine et des boissons primées. L'expertise de Hilton en matière de luxe et de style de vie, associée à ses antécédents en matière de développement de marques, constitue une opportunité passionnante. Nous sommes impatients de voir NoMad s'étendre à des quartiers recherchés dans le monde entier. - Andrew Zobler, fondateur et PDG de Sydell.

L'ajout de NoMad s'inscrit dans la stratégie globale de Hilton qui consiste à répondre aux diverses préférences des voyageurs. De plus, NoMad sera entièrement intégré à Hilton Honors, offrant aux membres l'accès à des avantages et récompenses exclusifs dans l'ensemble du vaste réseau Hilton.

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