Pierre & Vacances accélère sa transformation avec une montée en gamme et une expansion en Europe. Fort de performances solides, le groupe renforce sa présence en Espagne et développe son modèle Asset Light pour une croissance durable.
Un retour en force avec une montée en gamme et une croissance soutenue
Pierre & Vacances signe un comeback stratégique, marqué par une montée en gamme de son offre et une expansion ambitieuse en Europe. À travers une transformation profonde, la marque consolide son positionnement en tant qu'acteur clé du tourisme européen, et s’adapte aux nouvelles attentes des voyageurs.
La saison hivernale 2025 confirme cette dynamique avec des performances solides :
- 99% de taux d’occupation la semaine du 15 février, avec un panier moyen en hausse
- 93% de taux d’occupation pour les résidences Premium
- Un afflux accru de clientèle étrangère (42 %), notamment du marché Benelux et UK
Un développement accéléré en Espagne et en Méditerranée
Pierre & Vacances intensifie son expansion en Espagne, un marché stratégique où il est déjà bien implanté avec 48 établissements.
En 2025, six nouvelles ouvertures sont prévues à Gran Canaria, Ibiza, Alicante, Gérone, Empuria Brava et Andorre. Cette croissance dynamique s’accompagne d’une hausse de 15,7 % du chiffre d’affaires en Espagne sur l'exercice 2023-2024.
Le groupe renforce également sa présence dans l’hôtellerie, avec 16 hôtels en Espagne, couvrant une large gamme, du 3 étoiles au haut de gamme, afin d’élargir son portefeuille d’hébergement et répondre à la demande croissante des vacanciers.
Un modèle asset-light pour une expansion durable
Pierre & Vacances adopte une approche 100 % exploitant touristique, avec un modèle Asset Light favorisant une croissance rapide et rentable. L’objectif est d’ajouter 3 600 logements d’ici 2028, dont 40 % sous ce modèle, tout en rénovant 77 résidences d’ici 2025.
En 2025, 24 sites fonctionneront sous ce modèle, répartis entre 13 franchises et 11 contrats de management dans des destinations phares comme Saint-Cyprien, Vignola a Mare en Italie et Biarritz Anglet Parme. 20 autres projets sont actuellement en développement sur le littoral français, les Alpes et l’Espagne.
« L’Espagne et l’hôtellerie sont des leviers clés de notre expansion, permettant d’élargir notre clientèle et de générer de nouvelles opportunités de croissance. Grâce au modèle Asset Light, nous disposons d’une structure flexible et rentable pour bâtir un avenir solide et durable. » — Grégory Sion, Directeur Général de Pierre & Vacances
Une marque en pleine mutation avec des résultats solides
Grâce à sa transformation, Pierre & Vacances affiche des indicateurs en forte progression :
- Taux d’occupation en hausse à 73,2 % (+3,1 points)
- Croissance du chiffre d’affaires de 5 % (Exercice 2023/2024)
- Amélioration notable de la satisfaction client avec un NPS à 50 points (+20 en trois ans)
Un leader incontournable à la montagne
Avec plus de 50 ans d’expérience, Pierre & Vacances demeure le premier hébergeur à la montagne, avec 66 résidences, dont 14 Premium, réparties sur 23 stations des Alpes et totalisant plus de 20 000 lits.
Et la marque entend bien conserver sa place de leader, notamment grâce à un modèle économique optimisé et une offre adaptée aux nouvelles tendances.
