Club Med, la marque de vacances tout compris, a présenté sa première campagne de rebranding total depuis 2014. Sa nouvelle identité modernisée a été conçue par le studio Bleu Paris.

Club Med a annoncé une identité de marque « plus amicale, plus cool et plus élevée » dans le cadre d'un retour aux éléments essentiels de la marque : simplicité, épicurisme, nature, luxe et liberté. Cette refonte vise à redynamiser la marque, à raviver sa personnalité et à renforcer sa désirabilité.

S'appuyant sur trois approches créatives, à savoir la simplicité, la personnalité et l'exclusivité, Club Med a dévoilé un logo réinterprété, une nouvelle palette de couleurs, une nouvelle typographie, une iconographie révisée et un site web retravaillé. L'identité rafraîchie a déjà été introduite dans certains resorts récemment ouverts et sera déployée dans d'autres établissements à la fin de 2023.

Dans le cadre de la campagne de rebranding, le trident - logo emblématique de la marque – se dotera d’une allure « plus affirmée, plus ludique et plus audacieuse ». La nouvelle palette de couleurs s'inspire de la nature, avec des tons plus terreux et végétaux.

Le nouveau site web sera progressivement mis à la disposition des utilisateurs à partir de novembre de cette année. Il devrait prendre la forme d'un site minimaliste et haut de gamme afin de mieux refléter l'offre de luxe de Club Med et son approche « moins, c'est plus ». Avant le déploiement complet, le graphisme et l'iconographie retravaillés seront intégrés au site actuel afin de faciliter le passage des utilisateurs entre les deux.