Le groupe du voyage de luxe, Belmond, se lance sur une stratégie sur 10 ans de revalorisation de ses hôtels et un recentrage de la marque sur des expériences immersives, authentiques et approfondies.
Belmond rénove ses établissements depuis 2020. Le Splendido Mare, A Belmond Hotel, Portofino a rouvert ses portes en 2021 suite à des travaux. En mai 2023, le Maroma, A Belmond Hotel, Riviera Maya accueillira de nouveaux des clients après une rénovation importante menée par l’architecte d’intérieur Tara Bernerd. S’inspirant de la géométrie des maçons mayas et mettant à l’honneur le savoir-faire et les matériaux mexicains, l’hôtel sera ancré dans le patrimoine du pays. Le tout premier spa Guerlain d’Amérique latine sera une retraite holistique et offrira des soins inspirés par la philosophie maya.
Dans cette même lignée, le Splendido, A Belmond Hotel, Portofino sera rénové sous la direction de l’architecte d’intérieur Martin Brudnizki. D’ici 2026, toutes les chambres à coucher seront transformées, un nouveau spa sera créé et les jardins seront aménagés. Les travaux auront lieu pendant les fermetures saisonnières hivernales ainsi permettant les clients de découvrir petit à petit l’évolution de l’ancien monastère bénédictin datant du 16e siècle. L’année prochaine, ils découvriront la piscine, les jardins terrasses et le restaurant réimaginés, ainsi qu’une nouvelle suite signature.
Ces revalorisations suivent d’autres projets similaires au sein du portefeuille du groupe. La voiture Cygnus à bord du British Pullman, A Belmond Train, Angleterre a récemment été réaménagée en collaboration avec le réalisateur Wes Anderson. Au Brésil, le Copacabana Palace Theatre, situé à côté de l’hôtel Belmond à Rio de Janeiro, a été restauré 30 ans après sa fermeture afin de lui donner un nouveau souffle de vie.
Cette stratégie de revalorisation s’étend à l’offre trains et croisières de Belmond. Le groupe détient actuellement six trains emblématiques au Royaume-Uni, en Europe, au Pérou et en Asie du Sud-Est, ainsi que Les Bateaux Belmond en France et au Myanmar.
En mai de l’année prochaine, le Coquelicot, A Belmond Boat, Champagne sera mis à l’eau. Il offrira à ses clients un voyage cinématographique et personnalisé dans la région de Champagne. Conçu par Humbert & Poyet, il sera doté de trois cabines glamour avec salle de bain, d’un salon intérieur avec un bar à champagne personnalisable, et d’un vaste pont extérieur. En collaboration avec la Maison Ruinart, un déjeuner-dégustation privé organisé par Valérie Radou, chef en résidence de la Maison Ruinart, et le chef du Coquelicot sera proposé aux hôtes. Enfin, des visites guidées du vignoble historique de Taissy permettront aux voyageurs de découvrir les initiatives de la Maison en matière de développement durable.
2023 verra également le lancement d’une nouvelle catégorie de Suites à bord du Venice Simplon- Orient-Express, A Belmond Train, Europe. Les huit nouvelles Suites préserveront l’artisanat des années 1920 et 1930, tout en rendant hommage aux paysages européens, qui se découvriront à travers les baies vitrées du train, et seront dotées d’une salle de bain privée en marbre et d’un coin salon le jour, converti en lit double ou en lits jumeaux la nuit.
Le groupe proposera un large éventail de nouvelles expériences qui permettra à ses clients de se connecter encore plus aux destinations. En Europe, le Venice Simplon-Orient-Express poursuit son expansion. A l’hiver 2023, une nouvelle ligne reliant Paris et les Alpes françaises verra le jour. Au Mexique, un partenariat entre le Maroma et Guerlain donnera lieu à la « Bee School » de Guerlain et les initiatives « Women for Bees ». Elles auront pour but de protéger l’abeille Melipona, espèce menacée d’extinction et d’une importance fondamentale pour l’écologie de la péninsule du Yucatán. Enfin, au Pérou, le Palacio Nazarenas et le Monasterio de Cusco proposeront des visites à Q’omer Wasicha. Il s’agit d’un projet défendant l’agriculture durable et permettra aux hôtes de visiter des communautés locales et de goûter à la cuisine péruvienne authentique.
Belmond renforcera ses liens avec la communauté des arts l’année prochaine en élargissant sa série MITICO, en partenariat avec la galerie d’art Galleria Continua, à travers le monde. Des installations seront présentées au Copacabana Palace, au Manoir aux Quat’Saisons, A Belmond Hotel, Oxfordshire et à La Residencia, A Belmond Hotel, Mallorca. De plus, en partenariat avec Photo London et la Patricia Conde Galeria à Mexico, le Maroma présentera quatre photographes mexicains lors de sa réouverture en mai 2023. Baptisée FOTOGRAFÍA MAROMA, la série photographique sera consacrée à la Riviera Maya.
Enfin, Belmond ambitionne de créer une nouvelle ère gastronomique dans ses établissements. Pour réaliser cet objectif, le groupe a fait appel à des chefs étoilés tels que Riccardo Canella au Cipriani, A Belmond Hotel, Venise, et Jean Imbert au Venice Simplon-Orient-Express, ainsi que Luke Selby, au Manoir aux Quat’Saisons.
Les voyages ont repris, mais nous devons aspirer à voyager mieux. Nous sommes fiers d’être les gardiens d’un patrimoine intemporel. Nous avons donc planifié notre stratégie de revalorisation de façon à garantir que nos précieuses propriétés conserveront leur statut d’icône pour les générations à venir. Par ailleurs, nous sommes convaincus que les voyages ont le pouvoir de transformer à la fois nos clients et les communautés locales avec lesquelles nous collaborons. Notre intention est de créer des expériences qui contribueront à renforcer les liens entre nos clients et les destinations. Nous continuerons à perpétuer l’art légendaire du voyage, en prenant la tête du secteur et en établissant de nouvelles normes de luxe, définies par des expériences exceptionnelles et authentiques et des relations de confiance.
Roeland Vos, président et PDG de Belmond
