Aston Martin, reconnue pour ses véhicules de luxe à la pointe de la technologie, s'apprête à se lancer dans le secteur de l'hôtellerie de luxe. La marque souhaite étendre son expertise en matière de design et de savoir-faire à des espaces de vie haut de gamme, offrant une nouvelle expérience immersive aux voyageurs aisés.
Une évolution naturelle : des voitures à l’hôtellerie
Selon Stefano Saporetti, directeur de la diversification de la marque chez Aston Martin Lagonda, « l’hôtellerie sera probablement la prochaine évolution », après le succès des résidences de luxe de la marque.
Aston Martin explore la création d’hôtels de marque situés à proximité de circuits privés, offrant des services sur mesure pour les passionnés de voitures, tels que des garages personnalisés et des ascenseurs permettant de conduire des voitures directement dans les suites des invités.
Ces hôtels refléteront non seulement le design emblématique d’Aston Martin, mais offriront également des expériences de luxe uniques, telles que des événements privés de conduite et un service client personnalisé, similaires à ceux dont bénéficient les propriétaires de voitures Aston Martin.
Stefano Saporetti souligne que la marque se dirige vers la création d'un « héritage et d’une fidélité » en se concentrant sur les expériences, et non seulement sur la possession. « Le luxe se déplace de la possession vers l’expérience », a-t-il déclaré lors d’une récente discussion en panel.
Concevoir une nouvelle expérience de luxe
L’entrée de la marque dans l’hôtellerie s’inscrit dans une tendance croissante des marques de luxe qui se diversifient vers les secteurs du lifestyle. Les projets hôteliers d’Aston Martin combineront l’élégance de ses voitures avec la fonctionnalité du logement de luxe.
Ces développements auront une architecture élégante et moderne, ainsi que des intérieurs innovants qui reflètent les normes élevées de design et de performance pour lesquelles la marque est connue.
Le premier projet hôtelier de luxe d’Aston Martin sera un hôtel dans une destination européenne de choix, offrant aux clients une expérience immersive de la marque. Ces hôtels comprendront des installations telles que des services sur mesure, des expériences de conduite privées et des événements exclusifs. Ces initiatives devraient offrir aux voyageurs fortunés une nouvelle forme de luxe personnalisée.
Expansion stratégique et opportunités de partenariat
Dans le cadre de sa stratégie, Aston Martin veille à ne pas précipiter son expansion, mettant l'accent sur la « rareté » en tant qu’outil clé du marketing du luxe. La marque s’associe déjà avec des développeurs comme Dar Global pour le développement de sa résidence phare, le projet Astera à 200 millions de livres, situé sur Al Marjan Island aux Émirats Arabes Unis.
Saporetti a noté que l’intérêt croissant des promoteurs immobiliers a surpris Aston Martin, mettant en lumière le potentiel de la marque dans le marché de l’hôtellerie. Cependant, l’entreprise se concentre sur des projets sélectifs et stratégiques, garantissant que chaque hôtel respecte les normes de luxe de la marque.
Une étape vers de nouvelles sources de revenus
L’entrée d’Aston Martin dans l’hôtellerie représente une stratégie plus large de diversification des sources de revenus et de renforcement de l’identité de la marque. Le marché de l’hôtellerie de luxe, en particulier pour les clients fortunés, continue de croître, et la réputation d’Aston Martin en matière de design et d’excellence la place dans une position avantageuse pour exploiter ce marché.
L’approche d’Aston Martin en matière d’hôtellerie combine un service de classe mondiale avec un design et une innovation inégalés, dans le but de redéfinir le concept de voyage de luxe. Les offres hôtelières d’Aston Martin devraient offrir une expérience unique et intégrée qui combine le monde du luxe automobile avec celui du logement haut de gamme.
Façonner l’avenir de l’hôtellerie de luxe
L’entrée d’Aston Martin dans le secteur de l’hôtellerie marque un tournant passionnant dans l’évolution de la marque, étendant son héritage à un nouveau domaine. L’accent mis par la marque sur la création d’expériences de luxe sur mesure et immersives pourrait bien établir une nouvelle norme pour les hébergements haut de gamme.
Grâce à une expansion prudente et des partenariats stratégiques, Aston Martin est bien positionnée pour redéfinir le marché de l’hôtellerie de luxe, offrant une expérience distinctive qui allie design, performance et service exceptionnel.
La marque de voiture britannique n'est d'ailleurs pas le seul acteur à lorgner sur le secteur de l'hôtellerie, à l'image de Lush qui a fait une annonce similaire il y a peu ou encore IKEA qui a récemment ouvert son premier hôtel en Espagne.
