The Ascott Limited (Ascott), une filiale de CapitaLand Investment, a annoncé les dernières étapes de sa stratégie d'expansion européenne.

Cela comprend l'ajout de six nouvelles propriétés, marquant le début de la marque The Unlimited Collection et l'expansion de la marque lyf dans la région. Ces nouvelles signatures augmenteront le portefeuille d'Ascott en Europe de 14 %, portant le total à environ 8 000 unités réparties sur six marques, et étendant sa présence à 29 villes, y compris de nouveaux sites à Colmar, Édimbourg, Glasgow, Leicester et Manchester.

"En tant que centre mondial du tourisme et des affaires, l'Europe joue un rôle clé dans les plans d'expansion d'Ascott. La nature diverse et dynamique de son secteur de l'hôtellerie offre à Ascott de nombreuses possibilités de créer des partenariats plus fructueux avec les propriétaires. Nous y parviendrons en nous appuyant sur le modèle d'hôtel en résidence flexible et hybride d'Ascott, conçu pour répondre aux différents besoins des propriétaires et des clients grâce à une large sélection de marques et de solutions personnalisées, soutenues par des équipes expérimentées ayant une connaissance approfondie du contexte local." "Avec cinq des six nouveaux contrats signés en Europe depuis le début de l'année qui sont des projets de conversion, la suite de capacités de conversion d'Ascott s'est déjà avérée efficace pour gagner la confiance des propriétaires. Nous pensons que la gestion des franchises sera notre prochain pilier de croissance en Europe, où les conditions du marché sont propices à ce segment d'activité. Pour nos propriétaires actuels, nous continuerons à offrir une valeur durable en nous lançant dans des initiatives d'amélioration des actifs qui rehaussent l'expérience de séjour des clients" - M. Kevin Goh, directeur général d'Ascott et de CLI Lodging.

Dans le cadre d'une démarche stratégique visant à améliorer sa visibilité, Ascott a conclu un partenariat pluriannuel avec le Chelsea Football Club, devenant ainsi le partenaire hôtelier mondial officiel du club de Premier League. Dans le cadre de ce partenariat, Ascott gérera les 232 unités des hôtels du stade de Stamford Bridge à Londres, qui seront rebaptisés lyf Stamford Bridge London d'ici le second semestre 2025.

La collaboration d'Ascott avec le Chelsea FC consistera notamment à offrir des expériences exclusives aux membres du programme de fidélité Ascott Star Rewards (ASR).

Pour renforcer sa présence en Europe, Ascott a récemment ouvert le lyf East Frankfurt, sa première propriété lyf en Allemagne, et prévoit d'ouvrir le lyf Gambetta Paris, la première propriété de marque lyf en France, plus tard dans l'année. En outre, l'ouverture du lyf Schönbrunn Vienne et du Somerset Schönbrunn Vienne à la fin de 2023 a marqué les débuts de ces marques en Europe.

"Notre portefeuille européen a enregistré d'excellentes performances, avec des tarifs journaliers moyens supérieurs de près de 30 % aux niveaux antérieurs à la pandémie. En 2023, nos propriétés en Europe ont largement dépassé tous les autres marchés en termes de revenus par unité disponible (RevPAU) et ont contribué à près de 16 % des revenus mondiaux d'Ascott. En développant et en renforçant la présence d'Ascott sur certains des principaux marchés européens, nous serons mieux positionnés pour saisir les opportunités de croissance en Europe et contribuer au secteur touristique florissant de la région." "L'Europe constitue également une source importante de clients pour le vaste réseau d'hôtels d'Ascott dans le monde entier. En 2023, les voyageurs en provenance d'Europe ont contribué à environ 16 % de l'activité hôtelière mondiale d'Ascott. Grâce à l'élargissement du portefeuille d'Ascott en Europe et aux efforts accrus pour développer la marque dans la région, nous avons pour objectif de presque doubler ce chiffre pour atteindre 30 % d'ici 2028, plaçant ainsi l'Europe parmi les trois premiers marchés sources pour Ascott" - M. Lee Ngor Houai, directeur de l'exploitation, Europe, Moyen-Orient, Afrique (EMEA), Asie du Sud et Chine, Ascott.

En outre, la société a récemment organisé un événement à Londres dans le cadre de son programme Ascott Privilege Signatures, au cours duquel plus de 80 membres et propriétaires ASR platine ont bénéficié d'un séjour au Cavendish London et ont assisté aux Championnats, Wimbledon 2024.