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Hôtellerie économique : B & B Hôtels ET Villages Hôtel, chronique d’un mariage annoncé

Une étape décisive vient d’être franchie dans l’hôtellerie économique française avec un processus de “négociation exclusive en vue du rachat de 100 % du capital de la société détenant le groupe hôtelier Villages Hôtel. La réalisation de cette acquisition permettrait au Groupe B&B Hôtels de rassembler plus de 180 hôtels (dont 12 en Allemagne) et près de 13 000 chambres dans le segment de l’hôtellerie économique. Le chiffre d’affaires combiné s’élevant à plus de 130 millions d'euros", insiste le communiqué officiel. Fondée dans les années 90 par Alain Jacquier, la chaîne Villages Hôtel est présente en France et en Allemagne, avec plus de 60 hôtels détenus en propre. La complémentarité géographique est remarquable. "A ce stade des discussions, nous n'avons pas finalisé la stratégie des enseignes", explique Georges Sampeur, président de B&B. "Il est envisageable de conserver deux enseignes dans la mesure où le prix moyen de B&B est autour des 39 euros quand celui de Villages Hôtels est plus proche de 32 euros. Cela peut être un moyen de segmenter notre offre avec un produit d'entrée de gamme". Si l'accord est finalisé, Georges Sampeur compte se montrer plutôt pragmatique et étudier au cas par cas la transformation de certains établissements Villages Hôtels aux nouvelles couleurs B&B. D’autant que la famille Jacquier devrait devenir actionnaire minoritaire du nouvel ensemble, à côté d’Eurazéo, actionnaire majoritaire et repreneur de Villages Hôtel.

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