Hoteles Catalonia, créée par les frères Vallet et aujourd’hui dirigée par Felix Navas, n’était pas prédestinée à devenir un important acteur du marché de l’hébergement en Espagne. En effet, le groupe a commencé par investir dans le secteur immobilier, avant de se tourner dans les années 80 vers l’hôtellerie. Il fallait un camp de base, et la Catalogne devint le point d’ancrage de la chaîne. Barcelone s’est ainsi établie comme sa destination privilégiée, et aujourd’hui viennent s’ajouter à ses hôtels catalans, des adresses internationales comme preuve du développement d’une chaîne à l’identité affirmée.
- Hôtels : 63
- Chambres : 9 573
- Marques : Catalonia Hotels, Vueling by HC
- Date de création : début des années 80
- Premier hôtel : 1983
- PDG : Felix Navas
Avec Hoteles Catalonia, Barcelone peut compter sur un ambassadeur à fort ancrage local. Après une carrière dans l'investissement immobilier, la famille Vallet avait en effet décidé de se lancer dans l'hôtellerie, faisant de la capitale catalane le point de départ et la base du développement de sa chaîne Hoteles Catalonia. Le premier établissement à afficher cette enseigne a ouvert ses portes à Barcelone en 1983 sous le nom de Catalonia Atenas Hotel. Son ouverture a été suivie par l'inauguration de six hôtels dans la même ville au cours des années 80. Aujourd'hui, le développement continu de la chaîne dans la cité catalane lui procure un parc hôtelier de 29 établissements (en comptabilisant des villes périphériques à Barcelone) pour quelque 3 000 chambres. De manière générale le groupe est particulièrement lié à la Catalogne, puisque c'est donc près d'un tiers de son portefeuille qui est établi dans la région. Et le divorce n'est pas d'actualité, puisque l'ouverture du dernier hôtel de la chaîne dans la ville, le Catalonia Square, a été célébrée en février 2014.L'évolution du développement du groupe hôtelier apparait comme logique, s'étendant de la ville à la région, puis au pays avec l'ouverture du premier hôtel en dehors des frontières de la Catalogne, à Séville en 1988. Hoteles Catalonia s'est par la suite étendu dans de nombreuses communautés autonomes du royaume espagnol, en s'établissant notamment aux Canaries avec trois hôtels, aux Baléares (cinq établissements), à Madrid (six établissements, tous 4 étoiles) ou en Andalousie avec quatre hôtels. Il compte désormais 54 adresses espagnoles (une 55ème est en développement), qui constituent en nombre de chambres environ 70% de son portefeuille.Les hôtels restants de son portefeuille sont majoritairement à chercher dans l'offre plage et loisirs des pays hispanophones d'Amérique Centrale, comme le Mexique et la République Dominicaine. La chaîne a ouvert son premier hôtel à l'étranger en 1998, en République Dominicaine. Le Catalonia Bávaro Beach, Golf & Casino Resort est par ailleurs le plus grand de ses établissements avec 711 chambres. Son expansion s'est poursuivie et la chaîne compte désormais sept hôtels dans l'Amérique Centrale et les Caraïbes (quatre au Mexique et trois en République Dominicaine) pour un total de 2 701 chambres (28% de son parc mondial). Ces complexes 4 et 5 étoiles réussissent bien à Hoteles Catalonia, puisqu'au cours des dernières années ils ont généré environ 40% des revenus totaux de la chaîne. L'Europe n'est toutefois pas en reste, et Hoteles Catalonia a pu fêter en 2014 l'ouverture d'un hôtel à Berlin, son deuxième établissement en dehors de l'Espagne en Europe, après un établissement qui a été inauguré en 2001 à Bruxelles. Actuellement, le parc d'hébergement total d'Hoteles Catalonia comprend donc 63 établissements ouverts, 54 en Espagne, un établissement à Berlin et un à Bruxelles ainsi que sept resorts dans les Caraïbes. La chaîne compte dans sa grande majorité des hôtels trois et quatre étoiles, mais recense également trois établissements cinq étoiles (deux en République Dominicaine et un au Mexique). Grâce à ce portefeuille, l'enseigne est présente sur plusieurs marchés, qu'elle définit comme urbains, vacances et caraïbes. Catalonia Hotels & Resorts a, grâce à ses dernières ouvertures, dépassé le chiffre de 9 500 chambres. Des stratégies variées pour s'implanter La diversification de l'offre de la chaîne ne s'effectue pas qu'au niveau des destinations sur lesquelles elle s'engage, mais avec les partenariats qui donnent vie à de nouveaux hôtels pour le groupe. Dernièrement, un partenariat passé avec la compagnie aérienne Vueling a permis l'ouverture du premier hôtel de la nouvelle marque hôtelière, Hotel Vueling, dans la ville de Barcelone. La commercialisation de ce premier établissement se fera de manière conjointe entre Vueling et Hoteles Catalonia et les réservations pourront se faire directement depuis les sites Internet des deux compagnies ainsi que les points de ventes de Vueling. Sans annoncer d'objectifs précis concernant les prochaines ouvertures, Vueling et Hoteles Catalonia ont évoqué leur volonté d'étendre la nouvelle enseigne aux villes de Madrid, Séville et Valence, où la compagnie aérienne est présente. Hoteles Vueling by HC recherche des nouvelles infrastructures mais également des contrats de location et de gestion. Des partenariats existent également pour d'autres hôtels, notamment avec Marriott International pour le Renaissance Barcelona Fira Hotel, ancien Hotel Catalonia Plaza Europa. Hoteles Catalonia reste ainsi propriétaire de l'impressionnant bâtiment, déléguant la commercialisation et la gestion au groupe américain. La chaine s'ouvre donc à de nouveaux horizons en termes d'exploitation et de gestion de ses hôtels. Si 90 % des hôtels sont propriétés de la chaîne, 10 % sont opérés grâce à des contrats de location ou de gestion. La réhabilitation de bâtiments historiques est également une des solutions mises en avant par Hoteles Catalonia pour s'implanter dans certaines grandes villes. Ce type de stratégie a pris place avec le Catalonia Berna, dans un bâtiment construit en 1864 et classé monument historique, ou avec le Catalonia Portal de l'Angel, palace de style néoclassique construit en 1872, tous deux à Barcelone. Et la capitale catalane n'est pas la seule à voir les hôtels de la chaîne s'installer dans des bâtiments remis au goût du jour. A Madrid, le Catalonia Plaza Mayor possède une façade datée du début du XXe siècle, et symbolise cette volonté d'associer modernité et tradition locale dans certains établissements de la chaîne. Un avenir toujours plus porté vers le monde ? Hoteles Catalonia projette de continuer son développement dans le royaume hispanique, notamment à Barcelone avec l'ouverture d'un nouvel hôtel urbain prévue pour 2015, le Catalonia Magdalenas. De plus, le département de développement de la chaîne étudie les possibilités de s'implanter dans les principales capitales européennes telles que Londres et Paris, et de se positionner sur le segment de l'hôtellerie urbaine dans les destinations d'Amérique du Sud, où le groupe n'est présent que sur l'offre loisirs et plage. Hoteles Catalonia a choisi d'associer son attachement pour sa ville d'origine à une expansion vers le monde hispanophone plus vers l'Europe et l'Amérique Latine. Si ses projets futurs l'emmèneront peut être vers d'autres destinations, l'ouverture d'un nouvel établissement en 2015 à Barcelone montre que la chaîne n'oublie pas ses fondamentaux pour autant.
