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Analyses

Offre des groupes hôteliers internationaux : en quête d'un nouveau partage du monde [2/2]

La course à la taille critique est plus que jamais à l’ordre du jour. D’un côté les groupes occidentaux réactivent leur développement organique et la croissance externe, à coup de fusions-acquisitions. De l’autre, les groupes chinois, pour l’essentiel, grignotent encore quelques parts de marché supplémentaires en s’invitant, plus ou moins amicalement, dans le capital des groupes présents en Amérique et en Europe. La volonté est manifeste d’accompagner la sortie des clients chinois et de maîtriser une offre mondiale.

Pour plus d'information, consultez la première partie de cet article.

Ce n’est pas le cas de son homologue Huazhu, ou China Lodging Group, qui a vu cette année ses efforts récompensés : il passe 9e et dépasse Best Western International. Huazhu a procédé à de nouvelles acquisitions, dont le groupe d’hôtels upscale Crystal Orange implanté à Beijing, outre son partenariat antérieur avec AccorHotels pour développer les marques du groupe en franchise. Best Western semble quant à lui quelque peu pénalisé par son modèle de coopérative, qui a engendré en 2016 plus de sorties que de gains dans son offre hôtelière.

Les groupes occidentaux enregistrent, quant à eux, une croissance plus modérée de leur parc hôtelier, axée sur le modèle de la franchise soumis à des fluctuations importantes. Wyndham Hotel Group se maintient en position de force. La fusion avec Starwood Hotels, finalisée l’an dernier, porte ses fruits pour Marriott International qui conforte sa position de leader et stimule sa croissance organique de 5,5% entre 2016 et 2017. Même chose pour Hilton Worldwide, qui s’appuie notamment sur la croissance de ses marques Hampton Inns et DoubleTree, tout en s’orientant vers les marques générationnelles avec le lancement de Tru by Hilton, Curio et Tapestry Collection. Les groupes occidentaux misent de plus sur les marques lifesyle et le soft branding. AccorHotels a a dévoilé en 2016 sa nouvelle enseigne Jo&Joe à destination des « millennials ». Les groupes espagnols repartent de l’avant après quelques années difficiles. NH Hotel Group profite du déroulement de son plan stratégique dédié à la rénovation de son parc hôtelier, débuté en 2014. Et les britanniques ne sont pas en reste, notamment IHG qui consolide son 3e rang mondial ou Travelodge qui reprend sa marche en avant.

Si vous souhaitez accéder au dossier complet, retrouvez l'ensemble du bilan monde 2016/2017 sur notre store.

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