Enseigne low cost du groupe Accor, hotelF1 veut réaffirmer sa position de leader sur le créneau via une nouvelle campagne print, radio et web signée Australie. Elle s’inscrit dans dans la continuité de la nouvelle stratégie de marque, instaurée en 2009 : «payez moins, bougez plus». En 2010 l'enseigne donne la priorité au prix avec une offre à partir de 26 euros : avec un message explicite "ce n’est pas parce qu’on est les moins chers, qu’on ne doit pas être encore moins cher». La campagne se déroule toute l’année en ciblant la FM d’autoroute, la presse people. En juin et en septembre, deux vagues de campagnes web sont également prévues.
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