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Pourquoi les marques Hilton Collection sont un axe de développement pour 2020

Les marques Hilton Curio Collection by Hilton et Tapestry Collection by Hilton, qui offrent un service complet, joueront un rôle majeur dans les plans de croissance du groupe hôtelier pour 2020.

Les marques de service complet de Hilton à toute vapeur

Curio Collection by Hilton et Tapestry Collection by Hilton ne sont peut-être pas les marques les plus importantes - ou les plus célèbres - du portefeuille du groupe. Toutefois, elles sont toutes deux des éléments en pleine croissance de son offre de services complets.

L'année dernière, 40 nouveaux hôtels ont été ajoutés aux deux marques, amenant leurs propriétés axées sur l'expérience client dans des lieux variés, allant des escapades pittoresques sur des îles aux charmantes petites villes. Leur présence a ainsi été portée à plus de 100 hôtels dans 23 pays. Et maintenant, Hilton a également de grands projets pour accélérer sa croissance tout au long de cette année.

Souhaitant doubler le portefeuille de chaque marque, Hilton a ajouté plus de 120 propriétés qu'elle décrit comme "uniques" à sa liste de projets en développement pour 2020 et au-delà. Cette initiative permettra à Hilton de franchir plusieurs étapes clés, notamment la 100e ouverture de la marque Curio Collection et le premier hôtel sous la marque Tapestry Collection d'arriver en Europe.

Apporter de nouveaux concepts sur les marchés matures

En plus des objectifs de croissance, Hilton a mis en avant certaines propriétés qu'il considère comme se démarquant de la masse. Il s'agit notamment de :

  • The Emerald House Lisbon, Curio Collection by Hilton (T3 2020)

Situé au cœur de Lisbonne, cet hôtel de 67 chambres fait l'objet d'un vaste projet de rénovation qui se transformera de l'intérieur pour apporter à la capitale portugaise le style caractéristique de la gamme Curio Collection.

  • Navy Pier Chicago, Curio Collection by Hilton (T3 2020)

Avec ses 222 chambres et ses vues imprenables sur la ville, ce sera le deuxième hôtel Curio Collection à Chicago.

  • Atocha Hotel Madrid, Tapestry Collection by Hilton (T1 2020)

Témoignage de l'ambition du groupe Hilton de développer sa marque Tapestry Collection, ce sera le premier hôtel à ouvrir en Espagne. Avec ses 46 chambres, il offrira une base idéale aux voyageurs qui souhaitent avoir un point de vue unique sur la capitale espagnole.

Tapestry Collection ouvrira également son premier hôtel à Paris, en France, au cours du premier trimestre 2020, ainsi que le tout premier établissement Hilton aux Bermudes.

Maintenir la dynamique de la filière de développement

Les pipelines en pleine croissance pour les marques Curio Collection et Tapestry Collection font partie du plan de développement continu de Hilton. Elles complètent l'objectif du groupe d'étendre sa marque lifestyle, Canopy by Hilton, à 20 nouveaux hôtels qui devraient ouvrir au cours de 2020.

Hilton souhaite poursuivre la croissance de son portefeuille mondial qu'il a réussi l'année dernière. En ajoutant plus de 450 hôtels, le groupe portera son portefeuille à 6 110 propriétés et 971 000 chambres dans le monde entier (soit une augmentation de 6,6 % de croissance unitaire nette).

Les projets de Curio Collection et de Tapestry Collection montrent comment Hilton espère renforcer sa présence et sa part de marché. Tout en diversifiant son offre sur les marchés européens matures comme Paris et Madrid, l'ouverture aux Bermudes souligne la volonté du groupe de s'engager sur de nouvelles voies au fur et à mesure de sa croissance, avec ses concepts d'hôtels individualisés et à service complet.

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