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Analyses

Portugal : quelles opportunités pour Wyndham ?

Avec près de 850 implantations dans plus de 60 pays, la couleur rouge emblématique de Ramada s'étend en Europe avec l'ouverture de Ramada par Wyndham Lisbon, le premier hôtel de la marque au Portugal.

Cette ouverture s'ajoute à un portefeuille croissant de plus de 120 hôtels Ramada by Wyndham dans toute l'Europe, y compris dans des destinations clés telles que pour le Royaume-Uni, la Belgique, l'Allemagne, la Grèce, l'Italie et les Pays-Bas.

Ramada by Wyndham Lisbonne sera exploité par Discovery Hotel Management, dans le cadre d'un contrat de franchise à long terme avec Wyndham Hotels & Resorts.

Ramada by Wyndham Lisbonne est situé au milieu des collines pittoresques entourant Lisbonne, avec des vues panoramiques sur la ville et le fleuve Tage, et est proche du célèbre Bela Vista Park

Doté de 300 chambres, l'hôtel comprend également deux étages de salles de conférence et d'événements, 11 salles de réunion et un auditorium pouvant accueillir jusqu'à 280 personnes.

Ramada by Wyndham Lisbon est le dernier né de la présence croissante de Wyndham Hotels & Resorts au Portugal, qui compte 11 hôtels opérationnels sous les marques Dolce Hotels & Resorts by Wyndham et TRYP by Wyndham.

Portugal : la star montée trop haut ?

 

Samedi 11 février 2012, presque cent mille portugais défilent à Lisbonne contre le plan d’austérité. Cette année les hausses d’impôts imposées par le plan d’aide financière ont provoqué au Portugal la plus forte récession depuis le retour de la démocratie, en 1974 et le taux de chômage atteint les 16%. Cinq ans plus tard, sur la même place du Palais, déambulent des milliers de touristes venus du monde entier goûter à la qualité de vie du pays. La capitale est désormais réputée pour ses douceurs de vivre et connaît une fréquentation touristique record. A noter que le phénomène est identique sur l’ensemble du pays.

Le pays a réussi à faire du tourisme un moteur de l’économie nationale et a su saisir les opportunités qui lui étaient présentées en profitant notamment du report de la clientèle habituée des resorts nord africains pour les accueillir dans ses établissements. 

Pendant que les touristes viennent se reposer au Portugal, l’économie nationale tourne elle à plein régime : la croissance du PIB a été revue à la hausse à 2,3% en 2018 (OCDE) et continuera sur sa lancée en 2019. Concernant les taux de chômages, ils sont estimés bien inférieurs à ceux de la France avec 8,2% (2017) et 7,4% (2018).

Si les portugais souhaitent que la tendance positive se prolonge et devienne durable, capitaliser sur le patrimoine et empêcher le tourisme de masse de venir dénaturer le charme des villes est à l’ordre du jour.

Les prix moyens de Lisbonne sont désormais supérieurs à ceux de Madrid, la capitale espagnole a revu sa stratégie touristique et mise sur une montée en gamme de ses établissements pour faire perdurer son attractivité. Objectif ultime pour Lisbonne dont l’attractivité touristique sur le long terme peut être rendu possible à l’aide d’une remise en question permanente.

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