Et si les auberges de jeunesse ne s’adressaient pas seulement aux jeunes générations ? Alors que l’offre a été conçue à l’origine pour les jeunes voyageurs au budget restreint, il semblerait qu’elle évolue dans un tout autre sens désormais. Si les acteurs historiques du marché continuent d’œuvrer pour une hostellerie abordable et sans chichi, de nouveaux acteurs repensent le produit en profondeur à travers le prisme du lifestyle. Une certaine montée en gamme de l’offre qui correspond notamment à de nouvelles attentes des clientèles touristiques internationales. Les hostels se démocratisent donc, attirant de plus en plus de développeurs comme de clients.
Un marché qui a su rebondir après la crise sanitaire
Comme l’entièreté du secteur hôtelier, le marché des auberges de jeunesses a été lourdement impacté par la pandémie. D’après l'Union nationale des associations de tourisme et de plein air (Unat), le Covid a fait chuter le chiffre d'affaires du secteur de 65% en 2020 et de 50% en 2021 par rapport à 2019.
Une baisse conséquente qui s’explique notamment par le fait que les auberges de jeunesse proposent principalement des dortoirs. Avec la peur du virus et les règles de distanciation en vigueur à cette époque, les voyageurs ont fortement délaissé ce type d’hébergement pour privilégier les chambres privées. Toutefois, l’année 2022 a sonné la reprise du marché avec près de 4 millions de nuitées enregistrées en France.
Un constat confirmé par Oliver Winter, fondateur de la marque a&o Hostels. En effet, le début de l’année 2022 a marqué un rebond significatif du trafic sur le site web, avec des réservations équivalentes aux chiffres prépandémiques. Le mois de juin de cette année a même enregistré un taux d’occupation de 85% dans l’ensemble des établissements de la marque, faisant du premier semestre 2022 l'un des plus réussis à ce jour selon lui.
Une reprise tout aussi dynamique a été observée du côté de la Suisse, avec 750 000 nuitées en 2022, soit une hausse de 2,1% par rapport aux niveaux d’avant crise. De bonnes performances qui portent notamment la croissance du marché avec l’inauguration de 5 nouveaux établissements en l’espace de deux ans. Le pays compte ainsi une cinquantaine d’auberges de jeunesse.
A l’échelle mondiale, le marché des auberges de jeunesse représente actuellement plus de 6 milliards de dollars selon Future Market Insights. Il devrait par ailleurs croître à un taux de croissance annuel moyen de 10,4% entre 2022 et 2027...
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