Lauréat - Meilleure campagne publicitaire
B&B HOTELS
Campagne - Une mauvaise journée mérite une bonne nuit, avec B&B HOTELS
La campagne B&B HOTELS illustre des mauvaises journées de la vie quotidienne qui méritent que le désagrément s’arrête à la porte de la chambre d’hôtel.
Un B&B HOTEL n’est pas un hôtel où on part en vacances vivre des moments uniques. C’est un hôtel fonctionnel, de proximité, un hôtel où l’on séjourne quand on est en déplacement.
Pour être efficace, et se différencier de la concurrence, il est essentiel pour B&B HOTELS de ne pas nier la réalité de son usage par les clients, et d’assumer son statut d’hôtel de passage, d’hôtel de destinations contraintes (déplacement professionnel, familial ou amical).
Assumer ce statut, c’est aussi l’occasion de créer un lien émotionnel : les déplacements de ses clients ont le plus souvent être fonctionnels, quand l’hôtel en minimise le désagrément et sait y mettre plein d’ondes positives, il y a de quoi lui être très reconnaissant.
C’est le cœur de notre positionnement :
une mauvaise journée mérite une bonne nuit.
Avec ce positionnement honnête et sans sur-promesse, il est ainsi possible de parler de ce qui compte avant tout dans un hôtel : le produit, la qualité de la literie, le petit déjeuner, les services, la chaleur de l’accueil.
