Worldwide Hospitality Awards

ACCOR, en partenariat avec BNP Paribas et VISA, lance aujourd'hui la carte de paiement ALL - VISA. Le groupe ACCOR a produit un film, qui comprend le plus grand spectacle de drones en Europe et la présentation de 7 établissements allant des marques, économiques aux marques de luxe mais aussi lifestyle et de partenaires au-delà des hôtels présentés par son site Web et ses réseaux sociaux.

01. Presentation

Nom de la campagne
Lancement de la carte de paiement cobrandée ALL - VISA

Stratégie de communication
Lancement de produit et inauguration : événementialiser le lancement d’un produit commercial à travers un geste universel, live, générant de l’émotion et du reach, qui met en valeur toutes les marques du groupe ACCOR et le programme de fidélité ALL de manière subtile

Description du contenu :
450 drones et un record en France, nous montrent le chemin dans le ciel parisien en survolant nos adresses...
Plongeon dans la mythique piscine de l’Hôtel Molitor Paris - MGallery, confection des meilleures pâtisseries dans les cuisines du Royal Monceau - Raffles Paris en compagnie du chef-pâtissier Quentin Lechat, cours de yoga au 21Blanche – Ken Group, réunion à distance depuis une chambre de l’ibis Paris Eiffel Cambronne, ou dîner en compagnie de Paola Locatelli au restaurant Mün - Paris Society : les drones invitent le spectateur à un voyage onirique, avec en toile de fond les plus beaux monuments de la capitale française. Alors que la nuit progresse sur Paris, les drones, de plus en plus nombreux, se rassemblent, passant au-dessus du siège du groupe ACCOR pour terminer leur visite au-dessus de l’Hippodrome de Longchamps – Paris Society. Se dessine alors dans le ciel la nouvelle carte de paiement ALL – VISA.
La vidéo met en scène des célébrités telles que Paola Locatelli, Lucas Omulek et Raphaël Say, modèles et influenceurs, ou encore Laure Boulleau, ambassadrice de ALL, ancienne footballeuse internationale et présentatrice TV.

Période de lancement et durée
Teaser le 13/09/2021
Lancement le 15/09/2021
Amplification jusqu’au 19/09/2021

Nature et dimension de l’opération
Lancement français pour un produit français mais une portée digitale mondiale grâce à des images marquantes.

Public cible
Grand Public, toute personne pouvant souscrire à l’offre.

Aspects innovants et atouts majeurs :
Le Produit présenté est une véritable innovation, un programme de fidélité associé à une carte de crédit VISA, un partenariat stratégique entre ACCOR, VISA et BNPP. C'est aussi une performance, car c'est le plus grand spectacle de drones d'Europe qui a été produit pour l'occasion et les scènes de drones tournées dans les hôtels et autres lieux du groupe sont une première du genre.

02. Conception

Quelles réflexions sont à l’origine de cette campagne ?

• Le contenu émotionnel génère x2 plus d’engagement que le contenu classique sur les réseaux sociaux
• Un Storytelling fort fait durer le temps de visionnage moyen plus longtemps
• Une performance remarquable est un excellent moyen pour devenir viral
• Une vidéo virale centrée sur l'émotion et la performance inspirée des formats de médias sociaux
• Une manière unique de parler d'un produit commercial à travers une histoire au langage universel
• Une manière originale de mettre en valeur le portefeuille de marques et partenaires d'ACCOR à travers ce lancement de produit

Supports ayant permis de définir la stratégie
Benchmarks de plusieurs contenus viraux.

Présence ou non d’une agence et niveau d’accompagnement
Les départements Marketing & Partenariats d'ACCOR et AUDITOIRE sont à l'origine de la vidéo, en collaboration avec CTZAR.

Mix média et objectifs de chacun

• Plusieurs partenariats variés de réseaux sociaux et d'influence
• Campagne amplifiée pendant 5 jours
• Valable un an

Durée de la campagne
Teaser le 13/09/2021
Lancement le 15/09/2021
Amplification jusqu’au 19/09/2021

03.Communication & Mise en œuvre

Temps nécessaire à l’élaboration du projet
5 mois.

Pré-test
Non applicable.

Quantification des cibles touchées par la campagne
Un suivi de tout le contenu a été mis en place.
Les contenus ont été partagés avec les partenaires de l'entreprise pour être affichés sur leurs comptes détenus. Ils ont également été affichés dans les communications internes et sur les différents écrans présents au siège ACCOR. Pour les clients, ils ont été affichés sur les plateformes de médias sociaux appartenant à leurs différentes marques, et enfin, pour le grand public, ils étaient disponibles et amplifiés sur les plateformes de réseaux sociaux.
Les employés ont également reçu un lien personnel et unique pour rediriger tout le monde vers les mêmes vidéos et ainsi maximiser la portée et les KPI.

Budget consacré
Environ 500K€.

04. Évaluation

Quels sont les outils mis en place pour évaluer les performances de cette campagne ?
La valorisation des médias et le nombre de vues.

Quels sont les KPIs mesurés et leurs résultats ou tendances ?
A travers l’analyse des réseaux sociaux de la marque et des influenceurs.
+ 43,8 M impressions
+ 8,6 M vues de la vidéo
+ 579,2k engagements sur tous les réseaux
+ 3,9k nouveaux followers
3M communauté de followers

Les objectifs fixés sont-ils atteints/sur la bonne voie ?
Oui !

--> Pensez-vous que votre projet mérite de gagner ?
• Une performance unique et un éventail de livrés pour créer une campagne vraiment unique et inspirante
• Le lancement de produit est une bonne opportunité de capitaliser sur l'amour de la marque à travers ses actifs
• Création d'un nouveau modèle économique : un lancement de produit pourrait être financé par les actifs de la marque pour figurer dans la campagne publicitaire