#HAF "Les marques les plus fortes ont soit un héritage ou un but fort, parfois les deux"

11 min de lecture

Publié le 28 novembre 2023

John Rogers

Les comportements des consommateurs changent, tout comme les marques hôtelières, comme l'a expliqué John Rogers, vice-président principal en charge de la gestion des marques pour la région EMEA chez Hilton, lors de son intervention. De nombreuses marques existent et sont créées de nos jours, dans tous les segments, pour répondre aux nouveaux besoins des consommateurs. John Rogers donne la clé pour créer et pérenniser des marques pertinentes qui peuvent prospérer dans l'environnement d'aujourd'hui.

Aujourd'hui, j'aborderai la question de l'évolution des marques en fonction des changements d'attitude des consommateurs. Les marques les plus fortes ont soit un héritage très fort, soit un objectif très fort, ou parfois les deux. Par exemple, Levis, un incroyable héritage américain vient à l'esprit...

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