La Grèce est à même de toucher une clientèle large, d’autant plus que sa compétitivité touristique a été fortement renforcée au cours des dernières années par la forte baisse du coût de la main-d’œuvre induit par la situation économique du pays.

Plusieurs destinations concurrentes (Turquie, Afrique du Nord…) traversent actuellement des périodes de troubles sécuritaires. L’industrie touristique génère ainsi aujourd’hui plus de 7,5% des revenus de l’économie hellénique.

Le nombre d’arrivées touristiques s’élevait en 2015 à 15,5 millions, soit 1,1 million de plus qu’en 2014, et en hausse de 72% par rapport aux niveaux de 2007. La demande internationale a une nouvelle fois augmenté en 2016, et la demande domestique s’est stabilisée après une longue période de reflux.

Au 1er Janvier 2017, l’offre globale en Grèce est constituée de 415 372 chambres.