Au cours du printemps 2013, le soleil était au beau fixe pour l’industrie touristique de la ville avec la réouverture attendue de plusieurs musées de renommée internationale et le couronnement d’un nouveau monarque. Les chiffres publiés par MKG Hospitality montrent en revanche que l’impact de ces évènements a tardé à se faire ressentir sur l’activité hôtelière de la capitale néerlandaise.
Le printemps à Amsterdam a non seulement amené la renaissance des parterres de tulipes mais également le renouveau culturel de la ville. Dans le cadre d'un vaste projet pour faire de la capitale un centre culturel et touristique sur la scène internationale, 675 millions d'euros ont été investis dans la rénovation des musées, des galeries d'art et des salles de spectacle de la ville. Parmi les rénovations les plus importantes, celles du Rijksmuseum, du Musée Van Gogh et du Stedelijk Museum représentent la majorité du budget alloué au projet. Pas moins de 375 millions d'euros ont ainsi été consacrés à la transformation du Rijksmuseum, surement l'un des musées les plus célèbres de la capitale néerlandaise. Après 10 années de fermeture, l'établissement a rouvert ses portes le 13 avril dernier, rassemblant plus de 10 000 personnes pour son inauguration. Il faut dire que l'évènement était également la dernière apparition publique de la Reine Beatrix avant qu'elle n'abdique en faveur de son fils Willem-Alexander à la fin du mois d'avril. Avant sa rénovation, le musée attirait plus d'un million de visiteurs par an alors qu'il avait été construit pour en accueillir 200 000, justifiant un besoin de renouveau. Désormais, les responsables espèrent atteindre les deux millions de visiteurs annuel. Pour cela, le musée n'exposera que partiellement sa collection permanente et renouvellera régulièrement les œuvres présentées (par tranche de 10%), afin d'augmenter le nombre de voyages réalisés dans la ville. Le Musée Van Gogh a à son tour ouvert ses portes au mois de mai, après une fermeture de sept mois, suivi pas le Stedelijk Museum, l'une des galeries d'art contemporain les plus renommées d'Europe, qui a notamment dévoilé une nouvelle extension. Au vu de ces évènements, les professionnels s'attendaient à une augmentation de la fréquentation de la ville. Interrogé par Hospitality ON, Pascal Gadet, Directeur Général du Radisson Blu Hotel, parle ainsi d'une hausse de 14,7% du nombre de visiteurs dans les musées au cours des mois d'avril et de mai, notamment au Rijksmuseum. Amsterdam a également enregistré une hausse de 3,4% des visites dans ses autres attractions comme Artis Zoo, Canal Compagny et Coster Diamond, et d'autres évènements ont accentué la tendance : la célébration des 400 ans de la Grachten et le couronnement du nouveau roi. Le vice-président se montre alors confiant quant la notoriété de la ville et à sa fréquentation. Les données publiées par MKG Hospitality montrent en revanche que les hôteliers de la ville peinent à profiter du dynamisme de l'activité touristique sur l'avant saison. Si les taux d'occupation sont en hausse de 1,4 point sur les six premiers mois de l'année, la baisse de 1,9% des prix moyens ne permet pas au RevPAR de progresser sur la période. Le Revenu par chambre disponible accuse ainsi une baisse de 3,7% sur le premier semestre 2013. Et la tendance ne s'améliore pas sur le mois de juin, avec une chute de 5% de RevPAR. On peut par ailleurs espérer un retournement de situation lors de la saison estivale en cours.
