Après avoir rencontré quelques difficultés financières dues principalement à la crise sanitaire, le groupe Pierre & Vacances commence à entrevoir le bout du tunnel et partage en ce début d'année 2022 les chiffres de fréquentation de ces hébergements à la montagne sur la période des vacances de fin d'année.
Tandis que Pierre & Vacances – Center Parcs annonçait dernièrement entamer des négociations avec le groupe d’investisseurs Alcentra – Fidera – Atream pour le processus d’endossement souhaité par le groupe, un premier bilan de fréquentation de ces hébergements durant les vacances de fin d’année vient de sortir. Des chiffres relativement positifs et encourageants pour le groupe qui se lance dans sa stratégie « Réinventons 2025 » pour se remettre à flot.
Pierre & Vacances a ainsi mieux fini l’année 2021 qu’elle ne l’avait commencée avec notamment un premier chiffre qui ressort, 89%, qui est le taux d’occupation enregistré par le groupe sur ses résidences à la montagne pour la période des fêtes de fin d’année. Pour rappel, le groupe est le premier hébergeur à la montagne avec 66 résidences au sein des diverses stations de l’hexagone.
Ces bons résultats ont été portés en majorité par la clientèle domestique, en effet, 79 % des réservations ont été effectuées par les vacanciers français, soit une augmentation de 7% comparé à la même période en 2019. Preuve que le tourisme se remet d’aplomb et que la destination montagne continue de gagner en popularité au fil du temps, la neige présente cette année dans les massifs ayant poussée cette fréquentation.
Un autre phénomène qui prend encore de l’ampleur, les réservations de dernière minute, voire d’ultra dernière minute, avec 39 % des réservations qui ont été effectuées moins de 14 jours avant la date de départ soit une évolution de 87% par rapport à 2019. A cela s’ajoute 11% de réservations effectuées entre 14 et 31 jours avant le séjour.
Les Alpes demeurent la destination la plus fréquentée aux vues des pourcentages de réservations dans les domaines :
- Les Portes du Soleil avec 22% des réservations
- La Plagne avec 16% des réservations
- Les Trois Vallées avec 15% des réservations
- Les Arcs avec 15% des réservations
Maeva.com, l'agence de voyage en ligne du groupe, confirme la bonne saison hivernale en cours avec un volume d'affaires en hausse de 13%. La tendance des courts séjours réservés à la dernière minute est également confirmée avec 1 séjour sur 2 concerné par ce phénomène. Beaucoup de familles ont ainsi opté pour un court séjour à la montagne afin de célébrer les fêtes de fin d'année dans un cadre enneigé.
Ce boom des réservations de dernière minute s'explique notamment par une météo clémente et un bon niveau d'enneigement qui ont ainsi engendré 29% des réservations entre 1 à 2 mois avant la date de départ, 16% entre 15 jours à 1 mois et enfin 20% en moins de 15 jours. Toutes ces réservations de séjours ont été effectué en majorité par une clientèle domestique, à savoir 88% de Français.
De son côté, l’Association nationale des maires de stations de montagne (ANMSM), qui fédère une centaine de stations de montagne, observe également un taux d’occupation encourageant qui s’élève à 74%. Toutefois il n’atteint pas les 84% enregistrés durant la saison hiver 2019/2020, une baisse qui s’explique en partie par l’absence de certaine clientèle étrangère comme les Britanniques qui sont d’ordinaire très contributeurs.
