MKG Hospitality dévoile en exclusivité les toutes premières tendances de l’activité hôtelière en France sur le mois de juillet. Si les températures sont remontées, les performances hôtelières de l’Hexagone suivent, quant à elles, le schéma inverse alors que la saison estivale bat son plein.
Au vu de leurs performances sur le mois de juillet, les hôteliers s'inquiètent quant à la saison estivale en cours. Alors que l'Umih parle d'une baisse de 10% de la fréquentation des hôtels et des restaurants par rapport à 2012, MKG Hospitality publie les premières tendances de l'activité hôtelière en France sur la période. Du 1er au 26 juillet, le secteur aurait accusé une baisse de 2,1 points de ses taux d'occupation et de 2,4% de ses prix moyens, se répercutant sur le Revenu par chambre disponible avec une chute de 4,4% par rapport à juillet 2012. Les grosses chaleurs de ces dernières semaines n'auraient pas été suffisantes pour rattraper la baisse d'activité initiée en début de mois, par la météo capricieuse et l'affaiblissement du pouvoir d'achat des ménages. Au vu des difficultés économiques, ces derniers sont plus attentifs à leurs dépenses et ont tendance à sacrifier les budgets alloués aux vacances ainsi que les durées des séjours. D'autres destinations se sont également montrées plus compétitives et plus attractives pour les clientèles nationale comme internationale, à l'image de la Grèce, de la Turquie et de l'Espagne, pesant sur l'activité hôtelière française. L'Espagne attend ainsi quelque 435 millions de touristes étrangers cet été et une hausse de 3% à 4% de sa fréquentation sur l'ensemble de l'année, alors que la Grèce espère franchir la barre des 17 millions de visiteurs en 2013, contre moins de 16 millions en 2012. Cette année, la capitale suit la tendance nationale et accuse une baisse de son activité hôtelière. Entre le 1er et le 24 juillet, les taux d'occupation et les prix moyens auraient enregistré une chute de respectivement 1,4 point et 1%, qui alimentent la baisse estimée à 2,5% du Revenu par chambre disponible parisien. Le ralentissement de l'activité concernerait principalement le segment haut de gamme, avec un Revenu par chambre disponible en recul de -3,8% sur la période. Ce chiffre confirme l'impact négatif du Ramadan en raison de l'absence des clientèles en provenance du Moyen-Orient. MKG Hospitality constate en revanche une remontée des indicateurs sur les derniers jours analysés. Georges Panayotis, président et fondateur de MKG Group, a déclaré : "La baisse du pouvoir d'achat des ménages couplée à la concurrence des destinations méditerranéennes, plus compétitives cette année, a fortement impacté l'activité hôtelière française sur le mois de juillet. L'embellie constatée en fin de mois devrait néanmoins s'amplifier en août, notamment avec le retour des clients moyen-orientaux après le Ramadan".
