L’enseigne hôtelière hybride JO&JOE, appartenant au groupe Accor, marque son entrée en Colombie avec l’ouverture d’un établissement à Medellín.
Lancée en 2017, JO&JOE est une marque économique et lifestyle du groupe Accor qui propose un hébergement partagé et s’adresse en particulier aux millennials. JO&JOE concilie l’aspect jeune et débordant de vie de l’auberge de jeunesse et le confort de l’hôtel. La marque met en avant ses espaces partagés, les échanges culturels et la vie en communauté.
A Medellín, les travaux du nouvel établissement ont débuté début août et l’hôtel devrait être achevé en 2022. Doté de 198 lits (en dortoirs communs et en chambres privatives), le bâtiment de 7 étages se situe dans le quartier de Nuevo Provenza et mettra en avant le street art par des œuvres d’artistes locaux.
Selon François Leclerc, directeur de la marque et des opérations de JO&JOE :
Les hébergements partagés de JO&JOE sont conçus comme des Open Houses, qui rompent avec les codes traditionnels et s’imposent comme la nouvelle référence du segment lifestyle. Ce modèle d’hébergement hybride est conçu pour séduire tant les voyageurs que les habitants de la ville. On s’y retrouve pour déjeuner, boire un verre, s’amuser en soirée, avec la possibilité, bien sûr, d’y passer la nuit.
Le directeur de la marque et des opérations déclare également :
Nous sommes ravis de faire découvrir le concept JO&JOE à Medellín, une destination touristique en plein essor qui s’est totalement transformée ces dernières années.
Après deux enseignes en France (Paris et Hossegor), d’autres ouvertures sont prévues à Paris, Rio de Janeiro, Budapest, Rome, Glasgow, Liverpool, Vienne, Moscou et Londres. A la suite de l’ouverture du JO&JOE de Medellín, la marque prévoit d’ouvrir d’autres établissements à travers le pays et notamment à Cali, Bogota, Santa Marta, Palomino, Villa de Leyva et San Andrés.
