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Marriott-Starwood, naissance officielle d'un nouveau géant

L'acquisition de Starwood Hotels par Marriott International a été finalisée ce vendredi, confirmant la création du nouveau leader mondial de l'hôtellerie. Découvrez la portée de cette fusion à travers le monde selon les marchés hôteliers régionaux.

La fusion entre Marriott International et Starwood Hotels & Resorts est désormais officielle, entraînant ainsi la création du nouveau numéro 1 mondial de l'hôtellerie après une opération dont le montant est estimé à 13 milliards de dollars. Cette alliance permet au groupe de disposer d'un portefeuille complet touchant un large éventail de segments de la catégorie super-économique à l'établissement haut de gamme, composé des marques suivantes :

  • Luxe : Ritz Carlton, Bulgari, Ritz Carlton Reserve, Edition, JW Marriott, Autograph Collection, Luxury Collection, St Regis, Tribute Portfolio, W Hotels, Design Hotels
  • Upscale : Renaissance, Marriott, Delta Hotels, Gaylord Hotel, AC by Marriott, Courtyard,  Sheraton, Le Méridien, Westin 
  • Extended stay: Residence Inn, SpringHill Suites, Fairfield Inn & Suites, TownPlace Suites, Element
  • Afrique : Protea Hotels,
  • Midscale : Moxy, Four Points, Aloft

Géographiquement, près de 70% de l'offre du groupe se trouve en Amérique du Nord, où le nouvel ensemble opère désormais un portefeuille de 4 206 établissements totalisant 753 097 chambres, ce qui en fait le premier opérateur de la région. Le groupe devient également numéro 1 en Afrique, avec 49 563 chambres réparties au sein de 239 hôtels. En Europe, le nouvel ensemble compte 494 établissements, soit 101 344 chambres : ce portefeuille lui permet de prendre la 3ème position des opérateurs les plus présents sur le vieux continent, après AccorHotels (300 958 chambres) et IHG (104 158 chambres). Enfin, il dispose de 60 153 chambres dans la zone Asie-Pacifique. Cette acquisition va permettre au groupe d'étendre sa distribution et son portefeuille tout en réalisant des économies de coût. Cela devrait également nécessiter une reconfiguration de l'organigramme, induisant nécessairement quelques départs, comme celui du Président de la division EAME de Starwood Hotels and Resorts, Michael Wale. Le coût de cette réorganisation est estimé à 140 millions de dollars.À cette occasion, Arne Sorenson, Président et Directeur Général de Marriott International a déclaré: "L’association des enseignes Starwood aux nôtres permet à Marriott d’atteindre son objectif principal : proposer l’enseigne adéquate à la destination adéquate pour servir au mieux nos clients fidèles et en accueillir de nouveaux. Nous pouvons maintenant proposer un meilleur éventail de choix à nos clients, plus d’opportunités à nos employés et des meilleurs avantages financiers à nos propriétaires, franchisés et actionnaires."Conséquence de cette fusion, le conseil d’administration de Marriott accueille trois nouveaux membres : Bruce Duncan, ancien président du conseil d’administration de Starwood Hotels & Resorts Worldwide et PDG et directeur de First Industrial Realty Trust ; Eric Hippeau de Lerer Hippeau Ventures ; et Aylwin Lewis, PDG de Potbelly Corporation. Leher Hippeau et Aylwin Lewis sont également d’anciens membres du conseil d’administration de Starwood.Ce "nouveau" Marriott International devient ainsi le 1er groupe hôtelier mondial, avec 5 640 hôtels totalisant 1 108 852 chambres dans le monde au 1er janvier 2016, d'après les données publiées par Hospitality ON.

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