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Analyses

[En Images] Qui est Minor Hotels ?

Le groupe thaïlandais est en passe de finaliser (d’ici octobre 2018) sa prise de participation majoritaire au sein de NH Hotel Group. Il poursuit ainsi une stratégie d’expansion clairement tournée vers l’international en s’appuyant sur le rachat de groupes existants ayant un portefeuille attractif avec des établissements bien situés.

Une volonté d'expansion à l'international :

Minor International privilégie clairement la croissance externe pour un développement rapide de son parc et de son emprise territoriale. Sa prise de capital au sein du groupe NH Hotels (308 établissements et 46 558 chambres en Europe au 1er janvier 2018 - données Hospitality ON) s'inscrit en droite ligne dans sa stratégie d'expension. Le groupe se focalise sur des marques et produits moyen et haut de gamme, bien situés et avec des potentiels de développement et des marques à forte identité. Avec la prise de participation prochainement majoraitaire au sein du groupe espagnol, le thaïlandais entend capitaliser sur son implantation asiatique pour s'adresser à la clientèle du continent et la faire venir dans ses hôtels en Europe. Dans une interview accordée au journal économique espagnol Expansion Dillip Rajakarier, CEO de Minor Hotels, affiche sa confiance quant à la solidité de l'offre offerte à NH Hotels la qualifiant de "difficile à égaler". Il anticipe un fort développement potentiel des marques du groupe estimant qu'il est difficile de trouver "des marques plus complémentaires" que celles déjà présentes dans le portefeuille du groupe additionnées à celles opérées par NH hotels qui sont positionnées sur une gamme inférieure. Le CEO de Minor Hotels a affiché une volonté d'appuyer et poursuivre le plan stratégique déjà planifié par le groupe espagnol. Orientation qui parait réaliste compte tenu des investissements faits dans la marque portugaise Tivoli rachetés en 2016 (voir plus bas).

Les enseignes du  groupe

Anantara Hotels&Resorts :

En 2001, le groupe thaïlandais a développé la marque Anantara Hotels & Resorts sur un segment luxe avec la première ouverture en Thaïlande. Dotée de 39 établissements, l’enseigne est arrivée en Europe en avril 2017 avec l’ouverture d’un établissement de 280 clés en Algarve.

L’enseigne verra l’ouverture d’un resort de 26 villas au dernier trimestre 2018 au Viet-Nam, elle fera ses premiers pas en Amérique du Sud avec l’ouverture d’un établissement à Bahia au Brésil en 2019 et arrivera en Afrique du Nord en 2019 avec une ouverture de 93 clés à Tozeur.

Trois ouvertures sont prévues en Asie en 2019 en Chine, en Malaysie (123 clés) et à Bali (70 clés) ainsi que 164 clés sur l’île Maurice.

En 2020 la marque ouvrira un établissement de 225 chambres dans les Emirats Arabes Unis et un resort au Maroc de 230 clés à Tanger.

2021 sera l’année d’ouverture d’un établissement de 100 chambres et 50 villas à Zanzibar et de 233 clés aux EAU.

Avani Hotels&Resorts :

L'enseigne haut de gamme implantée au Moyen-Orient et en Afrique regroupe 23 établissements (dont 4 ouvertures en 2017) et prévoit une expansion de 3000 clés. La marque a également fait ses débuts en 2017 à Lisbonne avec le rebranding d’un établissement Tivoli de 119 clés. Le groupe a développé une déclinaison de l’enseigne sous la marque Avani+ focalisée sur l’immersion locale de ses visiteurs.

58 clés, dont 33 villas avec piscine, ouvriront à Koh Samui ainsi que  382 clés à Bangkok.

La marque ouvrira le premier établissement du groupe en Corée du Sud avec 400 clés en 2020.

3 ouvertures sont programmées en 2020 aux EAU, respectivement de 225, 372 et 527 clés.

L'enseigne ouvrira également 41 clés à Tunis et un deuxième établissement de 250 clés en 2021.

Tivoli Hotels&Resorts :

Minor Hotels a fait l'acquisition de l'enseigne en 2016 suite à la faillite de la banque portugaise qui en était propriétaire. A cette époque la marque comptait 12 enseignes au Portugal et 2 au Brésil. Minor Hotels a investi 90 millions d'euros dans la rénovation de tout le portefeuille et pour la construction du Congress Center au sein du Tivoli Lagos Vilamoura (324 clés). Les établissements de la marque proposent des prestations haut de gamme dans des emplacements premium avec une forte porosité avec les locaux. Certains sont notamment équipés de SkyBars où se cotoient les clientèles de touristes et les autochtones.

L'enseigne qui fête cette année ses 85 ans dispose d'un pipeline d'ouvertures en Thaïlande, en Corée du Sud, à Bali et en Chine. 2 ouvertures sont également prévues au Brésil en 2019 et un troisième en 2020.

Oaks Hotels&Resorts : 

Cette enseigne australienne d'appartements avec services a également été rachetée par le groupe. Jusqu'à maintenant uniquement situé en Australie, la marque verra l'ouverture d'un établissement de 110 appartements à Beyrouth dans le quartier de Sodeco.

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