OYO, la société technologique de voyage mondiale, a annoncé avoir finalisé l'acquisition de G6 Hospitality, le franchiseur des marques Motel 6 et Studio 6, pour un montant de 525 millions de dollars auprès de Blackstone Real Estate. Cette acquisition marque une étape clé dans la stratégie d'expansion d’OYO.
Un projet ambitieux d'expansion
OYO ne se contente pas de conclure cette acquisition stratégique : la société prévoit d’accélérer la croissance de G6 Hospitality, avec l'objectif d'ajouter plus de 150 hôtels supplémentaires sous les marques Motel 6 et Studio 6 d'ici 2025. Ce projet vise à renforcer la présence de ces marques dans des marchés clés, tout en s’appuyant sur des stratégies d’intégration technologique et d’amélioration des infrastructures.
Maintien de l’identité des marques historiques
L'un des principaux enjeux de cette acquisition réside dans la préservation de l'identité et des valeurs des marques Motel 6 et Studio 6, connues pour leur large base de clients fidèles et leur forte reconnaissance à travers les décennies. OYO a affirmé qu'elle respecterait et honorerait tous les accords de franchise existants, y compris les droits d'exclusivité, tout en maintenant les équipes de succès de franchise en place sans perturber les opérations.
Des innovations technologiques pour une expérience client améliorée
Dans le cadre de cette acquisition, OYO prévoit de déployer des avancées technologiques visant à améliorer l’expérience client et l’efficacité opérationnelle. En tirant parti de son équipe de 300 experts en technologie, l'entreprise mettra en œuvre des solutions numériques innovantes, notamment une meilleure expérience de réservation sur mobile et web, ainsi qu’un système de tarification dynamique permettant d'optimiser les prix en fonction des types de chambres.
Renforcement de la distribution et de la croissance des revenus
OYO a également prévu une expansion de son réseau de distribution, qui ne se limitera plus aux agences de voyages en ligne traditionnelles. En parallèle, l'entreprise compte renforcer ses canaux de réservation directs et capitaliser sur la demande de réservations d'entreprises pour stimuler la croissance de ses revenus.
Restructuration et nominations stratégiques
Afin de piloter cette transformation, OYO a lancé un processus de restructuration visant à exploiter les synergies entre les équipes des deux entreprises. Sonal Sinha, auparavant en charge de la stratégie au sein d’OYO, a été nommée PDG de G6 Hospitality. Plusieurs autres leaders clés ont également été nommés, dont Nishant Boorla et Anuj Ladha, qui dirigeront la performance des marques, ainsi que Manas Mehrotra, responsable des opérations centrales.
Les changements au sein de l’équipe exécutive de G6 Hospitality marquent également un tournant, avec le départ de plusieurs dirigeants historiques, dont Julie Arrowsmith, ancienne présidente et PDG de G6, et Adam Cannon, directeur de la marque. Ces changements ont été salués par OYO, qui a remercié ces cadres pour leur rôle dans le renforcement des marques et leur contribution au positionnement de l'entreprise pour la croissance future.
Optimisation des fonctions internes
Afin d'optimiser son efficacité opérationnelle, OYO va également procéder à des recrutements dans les fonctions liées aux franchisés tout en consolidant certaines opérations internes. L’organisation dédiée au développement des franchises et à la sécurité restera intacte, et OYO fusionnera certaines de ses fonctions avec les équipes mondiales de l'entreprise.
« Nous continuerons à investir dans des compétences uniques et essentielles à l'activité du G6, telles que l'approvisionnement, la gestion des comptes, les ventes d'entreprise, les normes de la marque, le marketing hors ligne, la sûreté et la sécurité. Au fil des ans, OYO a pu tirer parti avec succès des capacités déjà développées en Inde dans les domaines de la technologie, de la gestion des revenus, du commerce électronique, de l'approvisionnement, du droit, de la finance et des ressources humaines, et nous ferons de même pour l'activité G6. » - Gautam Swaroop, PDG d'OYO International
