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Les salons tirent l’activité hôtelière parisienne

Septembre a été un bon mois pour la capitale, bien meilleur en tout cas que la saison estivale à laquelle les hôteliers ont été confrontés en juillet et en août. “Il est clair que la reprise s’est bien manifestée après un été qui a déçu beaucoup de nos confrères. C’est surtout vrai à Paris où l’activité a été plus dynamique”, témoigne Jean Lavergne, président de la chaîne InterHôtel. La reprise de l’activité affaires, organisée notamment autour de nombreux salons est pour beaucoup dans cette constatation optimiste. “Ce mois reste marqué par le dynamisme des salons”, confirme ainsi Florence Gallois, directrice de l’hôtel Tulip Inn Eiffel Capitol à Paris. Afin de chiffrer cette impression, on constate que le taux d’occupation d’un échantillon d’établissements situés à proximité du parc des expositions Porte de Versailles, au sud-ouest de l’agglomération parisienne, est en augmentation de 4,1 points à comparer aux progressions de 3,1 points enregistrées à Paris et de 2,5 points sur l’ensemble de l’Ilede- France. Surtout ces bons résultats en matière de remplissage ne se font pas au détriment du prix moyen.Il est vrai que cette année les abords du parc des expositions de la Porte de Versailles ont largement bénéficié des événements qui s’y sont tenus et notamment des retombées du Mondial de l’Automobile, un rassemblement de très grande ampleur qui a lieu tous les deux ans et qui a débuté à la fin du mois de septembre. Cette manifestation fortement médiatisée est encore cette année le salon automobile le plus fréquenté au monde, devant Tokyo et Francfort, en battant en 2004 un record de fréquentation avec plus de 1,46 millions de spectateurs. Mais de manière générale, de nombreux salons d’envergure (Apple Expo au début du mois, prêt-à-porter, Bijorca…) ont dynamisé l’activité à la rentrée, y compris durant la première décade du mois. On le sait, ce type de manifestation créé du volume d’activité qui se répercutent sur le parc hôtelier. Il convient en effet d’accueillir les exposants et les visiteurs internationaux des salons les plus prestigieux. C’est pourquoi, ce sont surtout les segments moyen et haut de gamme, qui bénéficient de cette clientèle particulière. Ainsi, par exemple près de 11 000 journalistes venus de 98 pays différents ont été accrédités cette année pour le Salon de l’Automobile. Mais même si les résultats sont bien plus enthousiasmants que ceux enregistrés l’année dernière à la même époque, les hôteliers parisiens ne retrouvent pas pour autant cette année des résultats similaires à ceux de 2002. Mais en tout état de cause, la saison des salons a bel et bien démarré sur les chapeaux de roue. Si les multiples évènements à venir, à commencer par Equip’hotel qui s’est tenue du 23 au 27 octobre, le salon nautique, et plus généralement les prochaines manifestations parisiennes rencontrent un succès équivalent à ceux qui se sont tenus au mois de septembre, cela devrait constituer un atout sérieux pour l’hôtellerie de la capitale. D’autant que parallèlement, les nombreuses campagnes de séduction engagées auprès des clientèles émergentes asiatiques semblent porter leurs fruits. Beaucoup d’hôteliers parisiens notent ainsi un afflux croissant de touristes chinois et indiens, de bonne augure à l’approche des festivités de fin d’année.Sur cette zone géographique, le prix moyen enregistre par rapport à l’année dernière une progression de 4,9%, alors qu’elle n’atteint que 3% à Paris intra muros. Sur l’Ile de France hors Paris, les prix moyens sont même en recul par rapport à l’exercice précédent. Au final, le RevPAR de notre échantillon connaît une progression plus marquée que celui des établissements parisiens : +11,7% contre +7,0%.

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