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France : Mai 2010, l'amélioration du cycle s'installe sur la durée

Après une longue attente, la clientèle Affaires est bien de retour dans les hôtels, aussi bien les voyageurs individuels que les séminaires qui avaient été rayés des dépenses des entreprises pour cause de crise et de "moralité" du comportement. Les destinations internationales, au premier rang desquelles Paris avec un RevPAR en hausse de plus de 20%, bénéficient aussi de la faiblesse de l'euro par rapport au dollar qui invite au retour de la clientèle américaine. En dehors de la capitale, les plus fortes croissances en région sont liées soit à une dynamique globalement positive comme à Montpellier et Bordeaux, soit sur un évènement particulier comme l'ouverture du musée Beaubourg à Metz. Une telle hausse à deux chiffres du RevPAR ne s'était pas vue depuis mai 2008, une année qui avait débuté sur les chapeaux de roue avant le retournement de l'automne. La reprise est donc portée principalement par la clientèle haut de gamme d'affaires internationale. On le constate naturellement à travers les performances des catégories 3* et 4* qui affichent toutes les deux des progressions à deux chiffres. Les catégories économiques ont joué leur rôle de stabilisateur.Un nouveau cycle est engagé et il se confirme mois après mois que l'année 2010 permettra aux hôteliers de retrouver le sourire après une année noire. L'amélioration sensible des taux d'occupation a permis d'accélérer le retour à des prix moyens plus en phase avec la réalité des offres hôtelières. Chacun s'accorde à dire que les outils de Revenue Management ont fait preuve de leur efficacité en autorisant un ajustement plus fin aux moyens de la clientèle. Le modèle économique de MKG Hospitality a intégré les nouvelles prévisions de croissance du PIB et la réaction plus rapide des politiques tarifaires. Il corrige ses prévisions pour l'année 2010 avec une hausse comprise entre 4% et 5% du RevPAR. Le chemin parcouru à fin Mai montre que l'on est en bonne voie puisque le cumul sur les cinq premiers mois de l'année apporte une progression déjà supérieure à 3%. Le cumul sur douze mois à fin Mai 2010 montre aussi une nette amélioration, le retard de RevPAR passe sous la barre de 4% à comparer avec les -5,9% sur douze mois à fin Avril 2010. La stabilisation de la fréquentation en hôtellerie économique va de pair avec le rattrapage des prix dans le haut de gamme.

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