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Tendances

Août 2014 & début septembre: été indien pour l'hôtellerie française

Après un début d'été plutôt morose et des performances en baisse en juillet, l'hôtellerie a repris des couleurs en août, avec des performances en hausse et un RevPAR qui progresse de 5,7% par rapport à l'année précédente. Août a ainsi sauvé la saison estivale, à Paris comme en province, et l'été indien se prolonge sur la première quinzaine de septembre. Pour autant, la dynamique n'est pas encore homogène entre les catégories, et c'est le haut de gamme qui continue à tirer fortement la croissance française, tandis que l'hôtellerie économique reste encore impactée par les contraintes budgétaires de ses clients.

Sous les effets conjugués du calendrier (fin du Ramadan, raccourcissement de la période de congés des français) et d'une météo moins défavorable qu'en juillet, le mois d'août s'est comme attendu révélé positif pour l'hôtellerie française, rattrapant une saison estivale mal amorcée en juillet, où tous les indicateurs étaient en baisse. Avec un taux d'occupation supérieur à 71%, la fréquentation hôtelière en août affiche une augmentation de 2,1 points par rapport à l'année précédente. Le prix moyen enregistre une progression de 2,6%, tirée à la hausse par la croissance du segment haut de gamme (+4,7%), tandis que les autres catégories affichent un prix moyen (HT) stable. Au final, le RevPAR croît ainsi de 5,7%. Cette hausse globale des indicateurs en août a permis de compenser les baisses de juillet : sur l'ensemble de l'été (juillet+août), le taux d'occupation s'établit à 71,8% soit 0,6 point de plus qu'en 2013, et l'hôtellerie enregistre une augmentation de 1% de son prix moyen et de 1,8% de son RevPAR HT qui s'établit à 60,1€.En août, le segment haut de gamme enregistre les meilleures progressions et voit son RevPAR bondir de 11%, n'ayant pas été impacté par le Ramadan à l'inverse de l'année 2013 où les clientèles du Moyen-Orient notamment étaient moins présentes début août. La catégorie milieu de gamme n'est pas en reste : alors que ses résultats étaient en baisse en juillet, elle affiche une progression de 4,3% de son RevPAR en août. Les segments super-économique et économique affichent également des performances en augmentation, mais leur progression reste encore freinée par l'importance qu'attache actuellement la clientèle domestique à son budget. Surtout, cette tendance positive du mois d'août s'observe partout sur le territoire français. Paris et sa région affichent naturellement les plus fortes hausses, avec une progression de 9,5% de RevPAR. En province, les indicateurs sont enfin au vert et le RevPAR augmente de 3,8%. Cette croissance est largement portée par une amélioration de la fréquentation : seule la catégorie haut de gamme a vu son prix moyen progresser. A l'inverse, le prix moyen reste stable ou diminue légèrement dans les autres catégories, du fait de l'absorption partielle de la hausse de la TVA par les hôteliers plutôt que  sa répercussion sur la clientèle.Malgré un été globalement positif, la fréquentation hôtelière sur les 8 premiers mois de 2014 est stable par rapport à 2013 à 65,6% de taux d'occupation, tandis que la baisse de 1% du prix moyen a entraîné un recul de 1,2% du RevPAR HT, à 54,2€.Cependant, la tendance haussière constatée au mois d'août a permis de combler une partie du retard enregistré en début d'année, et l'embellie se confirme sur les deux premières semaines de septembre : au cours de cette période le taux d'occupation a grimpé de 2,5 points par rapport à 2013, et les prix moyens ont enregistré une augmentation de 3,8%, permettant au RevPAR de croître de 7,3%. Après un début d'été morose, les hôteliers semblent ainsi se diriger (enfin) vers un "été indien".

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