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« Une croissance extrêmement forte sur l’année 2017 » Olivier Cohn, Directeur Général Best Western France

Le groupe a dévoilé ses résultats annuels Monde et France 2017 et nous parle de ses perspectives sur le marché français pour 2018.

Résultats 2017

Best Western et Best Western France présente des résultats annuels favorables en 2017.

Chiffres clés

« La France est le premier pays après les Etats-Unis […] en termes de nombre d’hôtels pour Best Western » a déclaré Quentin Vandevyver, Président Best Western France. « La France est donc un marché extrêmement important en termes de perspectives et de développement à la fois pour la marque Best Western tout comme pour la marque Best Western France »

Même si Best Western déclare la perte de 10 hôtels en France sur 2017 atteignant 287 établissements (-3,37%) et quelques centaines de chambres atteignant 15 459 (-3,74%), les grands indicateurs hôteliers, notamment le taux d’occupation (+2,95 points) et l’évolution de RevPAR (plus de 2%) sont au vert et l’enseigne présente de grandes ambitions sur le marché français.

 

Perspectives 2018

Best Western Hotels et Resorts élargit son portefeuille de marques en lançant « Sure Hotel by Best Western ». La marque, qui arrivera en France en 2018, est positionnée sur le segment économique « dans lequel Best Western n’était pas présent ».

Il s’agira d’hôtels 2 ou 3 étoiles, situés en centre-ville ou périphérie. Le groupe s’engage à mettre notamment l’accent sur le rapport qualité/prix, de mettre la relation client au cœur de sa politique, d’offrir un sommeil de qualité, de proposer un petit-déjeuner abordable (7€).

L’enseigne se fixe comme objectif de compter une centaine d’hôtels d’ici 6 ans en France et près de 800 dans le monde.

 

Best Western exportera ensuite sa marque « BW Signature Collection by Best Western » en France en cours d’année 2018. La marque se positionne sur le segment milieu de gamme supérieure (4 étoiles) et sera implantée dans les grandes villes et dans des zones à fort potentiel touristique. Les établissements comporteront plus de 20 chambres dont les prix moyens se situeront entre 95 et 110€. Aujourd’hui présente avec trois adresses aux Etats-Unis et une en Italie à Florence, la marque a pour ambition d’ouvrir près de 12 propriétés à l’échelle internationale, d’ici 2019.

Enfin, Best Western a créé « My Best Night » comme « véritable signature » pour offrir une expérience de sommeil unique. Pour cela, l’entreprise s’est associée à Dorelan, un acteur italien majeur du marché de la literie.

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