Le groupe Travelodge a enregistré des résultats financiers encourageants pour l'année 2024, avec une légère augmentation de son chiffre d'affaires. Le groupe continue de se concentrer sur l'expansion de sa présence au Royaume-Uni et en Espagne par le biais de nouvelles acquisitions et d'ouvertures d'hôtels, consolidant ainsi sa position dans le secteur de l'hôtellerie économique.

Croissance stable du chiffre d'affaires malgré les pressions du marché en 2024

Le groupe Travelodge a enregistré une croissance modeste de son chiffre d'affaires de +0,1%, atteignant 1 036 millions de livres sterling, par rapport à 1 035 millions de livres sterling en 2023. Cette augmentation est principalement due à l'ouverture de nouveaux hôtels au Royaume-Uni et en Espagne, ainsi qu'à une demande soutenue de la part des voyageurs d'agrément et d'affaires.

Malgré cette croissance, le groupe a dû faire face à la baisse des prix du marché, en particulier à Londres, ce qui a eu un impact sur le RevPAR global.

L'EBITDA comparable du groupe pour l'année s'est élevé à 224,1 millions de livres sterling, reflétant les pressions inflationnistes continues affectant l'industrie de l'hôtellerie. Toutefois, ces défis ont été atténués par des taux d'occupation élevés, en particulier de la part des touristes qui assistent à des événements de premier plan tels que Wimbledon, le Festival de Cheltenham et le Grand Prix de Grande-Bretagne.

Les voyages d'affaires ont également continué à jouer un rôle important, avec une forte participation à des événements industriels tels que le World Travel Market et les expositions du secteur de la sécurité à ExCeL Londres.

"Travelodge a réalisé une performance solide, avec des résultats conformes aux attentes pour 2024, reflétant une demande résistante de la part des clients d'affaires et de loisirs. Le taux d'occupation a légèrement dépassé les niveaux de 2023, bien que les taux du marché aient été plus faibles dans l'ensemble, en particulier à Londres." - Jo Boydell, directeur général de Travelodge

Les investissements dans la transformation de la marque, y compris un programme complet de rénovation, l'innovation numérique et une campagne de publicité multicanal, ont été des facteurs clés de la performance de l'entreprise. Ces investissements stratégiques visent à améliorer l'expérience des clients et les indicateurs de la marque, ce qui a entraîné des retombées commerciales positives, notamment une augmentation des visites sur le site web et des taux de réservation.

Travelodge a également mis l'accent sur l'innovation en lançant son application mobile, qui a été très bien accueillie et a suscité des réactions positives. Malgré l'augmentation des coûts opérationnels, le modèle de coûts de l'entreprise, le meilleur du secteur, a permis de maintenir la rentabilité. 

Expansion au Royaume-Uni et en Espagne

En 2024, Travelodge a ouvert cinq nouveaux hôtels au Royaume-Uni, notamment à Londres Bermondsey, Rotherham Central, Colchester Northern Gateway, Bristol Abbey Wood et London Oval Cricket Ground.

La société a également acquis un immeuble de bureaux près de la cathédrale Saint-Paul à Londres, qu'elle prévoit de transformer en hôtel de 95 chambres. En outre, Travelodge a réalisé sa première acquisition en pleine propriété, en achetant 66 hôtels à LXi REIT pour 210 millions de livres sterling.

En Espagne, Travelodge a doublé sa présence en acquérant six hôtels, qui opèrent désormais sous la marque Travelodge. La société a également signé des accords pour la construction de trois nouveaux hôtels à San Sebastian, Cadiz et Alicante, qui ouvriront au cours des trois prochaines années.

Le groupe entend poursuivre son expansion sur les principaux marchés espagnols grâce à de nouveaux développements et à des opportunités de changement de marque. 

Investissement continu et orientation stratégique

La stratégie d'investissement continu de Travelodge vise à stimuler la croissance, la qualité et l'efficacité opérationnelle. En 2024, l'entreprise s'est lancée dans un important programme de rénovation, améliorant environ 50 % de son parc de chambres d'ici la fin de l'année.

La stratégie de l'entreprise se concentre sur la gestion des pressions inflationnistes et l'augmentation de l'efficacité grâce à l'internalisation, à la technologie et à l'automatisation. Malgré les défis économiques externes, Travelodge reste optimiste quant à sa croissance future et prévoit d'ouvrir au moins 15 nouveaux hôtels au Royaume-Uni en 2025. 

Perspectives d'avenir

Travelodge continue d'investir à la fois dans l'expansion et la modernisation, en se concentrant sur le maintien de son modèle opérationnel efficace tout en s'adaptant aux changements du marché. Le groupe étudie également les possibilités d'acquisition et de développement au Royaume-Uni et en Espagne, avec pour objectif d'atteindre 20 marchés clés en Espagne. Travelodge reste confiant dans sa stratégie de croissance à long terme.

"Avec une marque forte, un modèle opérationnel efficace et un réseau d'hôtels bien investi, Travelodge est bien positionné pour une croissance à long terme dans le secteur de l'hôtellerie économique. Jo Boydell, directeur général de Travelodge

Le pipeline de l'entreprise pour 2025 et au-delà comprend de nombreux nouveaux hôtels, à la fois par le biais d'acquisitions et par le développement de nouvelles propriétés. Grâce à ces initiatives stratégiques, Travelodge est prêt à renforcer sa présence sur le marché et à rester un acteur clé du secteur européen de l'hôtellerie économique.