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Investissements

Nouvelle enseigne moyen de gamme : Alfred Hotels

Après le co-living en avril 2021 aux côtés de OpenHouse, l’investisseur créé en 2016 se lance dans l’hôtellerie. Braxton Asset management déploie une joint-venture avec 3 professionnels du secteur appuyée sur une nouvelle marque hôtelière.

Les marqueurs d’Alfred Hotel, une offre milieu de gamme qui s’implantera dans les centres des villes de taille moyenne. « L’enseigne visera des villes à fort potentiel économique, dont l’offre hôtelière en cœur de ville correspond rarement aux nouvelles attentes des voyageurs » précise le communiqué de presse. Les villes dites secondaires attisent en effet la convoitise des investisseurs et opérateurs suite à la résilience qu’elles ont démontrée contrairement aux destinations prime bien plus dépendantes des clientèles étrangères et corporate.

Les co-fondateurs visent des emplacements en hyper centre et une prestation optimale pour les prestations centrales de l’offre hôtelière : literie et repas.

"Durant la pandémie, l'hôtellerie milieu de gamme dans les villes hors du top 10 Français a démontré sa pertinence et sa résilience. Ces hôtels, dépendants d’une clientèle d’affaires domestique qui n’a cessé de voyager, sont capables de capter le tourisme de proximité. Ces établissements nécessitent néanmoins de davantage répondre aux nouvelles exigences et aux nouveaux usages." souligne Boris Roques Rogery, co-fondateur d’AlfredHotels

A travers une levée de fonds de 20 M€, dont le premier closing est attendu cet été, la joint-venture ambitionne de détenir 20 établissements en France d’ici 5 ans. Cet appel a participation est adressé aux family offices et aux gestionnaires de patrimoine.

Xavier Bastiani, DG de Braxton AM partage ses ambitions "Avec Alfred Hôtels, Braxton reste sur son savoir-faire historique, à savoir l’agrégation de petits actifs en vue de céder des portefeuilles institutionnels de taille critique en moins de 5 ans. Nous avons trouvé en Alfred l’expertise opérationnelle et les ressources dont nous avions besoin pour déployer cette stratégie partout en France "

Le développement de la future marque Alfred sera assuré par Boris Roques Rogery, qui sera chargé des opérations, Loïc Salaun en charge de la partie finance et Bertrand Dugast en charge du développement. Tous apportent plusieurs années d’expérience dans le secteur hôtelier.

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