La nouvelle société d’exploitation Maribel est issue de l'association de First Hotels et Belvar qui disposent au total de 11 500 chambres.
Le scandinave First Hotels et la société Belvar ont choisi de se rapprocher afin de créer un nouveau groupe de gestion hôtelière : « Maribel ». Cette dernière disposera initialement de 11 500 chambres réparties dans 11 pays avec des établissements sous marques First Hotels, Moxy Hotels et Courtyard by Marriott.
Belvar a inauguré plusieurs établissements avec Marriott et gère 5 projets d’ouvertures d’hôtels Moxy au Royaume-Uni, dont certains sont déjà opérationnels. La société travaille actuellement avec le groupe américain pour créer plus de 9 000 nouvelles chambres d’ici deux ans.
« Nos portfolios sont particulièrement complémentaires et dans ce cas, la valeur totale dépasse celle des éléments individuels », déclare Mads Jacobsen, CEO de Belvar.
Maribel aura pour principal objectif de doubler le chiffre d’affaires des deux sociétés combinées et ce en deux ans ; il est actuellement évalué à plus de 200 millions d’euros.
Pour diriger ce nouveau groupe, Asmund Haare devient le président du conseil d'administration de Maribel et les autres membres du conseil seront Mads Jacobsen, Rune Firing et Simen Haare. Mads Jacobsen a été nommé CEO de Maribel et de Belvar, Rune Firing reste Président du Conseil d'Administration de Belvar.
