[Update] L'été 2024 s'est révélé globalement positif pour les principaux acteurs des villages de vacances en France. Villages Clubs du Soleil, Pierre & Vacances et Belambra Clubs enregistrent des performances en hausse, malgré des défis liés à la météo et au contexte économique, ainsi que des disparités entre les destinations et les périodes. Retour sur les chiffres clés et les grandes tendances de cette saison estivale.
Cet été 2024 a révélé des tendances diverses pour les Résidences de Tourisme et Villages de Vacances. Malgré un début de saison difficile en juillet, l'ensemble du secteur a montré une amélioration notable en août, notamment grâce à un rebond significatif dans les destinations littorales, stimulé par des réservations de dernière minute. Les villes ayant accueilli les Jeux Olympiques ont bénéficié d'une fréquentation accrue, surtout pendant les mois estivaux. En revanche, les zones montagneuses et rurales ont affiché des résultats contrastés, avec un mois de juillet plus faible suivi d'une reprise en août dans certaines régions. Les prévisions pour la fin de la saison sont optimistes, soutenues par des attentes favorables pour septembre, notamment grâce à un climat propice.
Villages Clubs du Soleil : une forte croissance malgré des défis en montagne
Villages Clubs du Soleil a terminé l'été 2024 sur une note particulièrement positive. Du 1er juillet au 31 août, l'opérateur a enregistré une fréquentation record de 60 700 clients. Le taux d'occupation moyen s'est établi à 82 %, reflétant un engouement croissant pour les séjours en village de vacances et le chiffre d'affaires des Villages Clubs a connu une progression de 4 % par rapport à l'année précédente, avec un total de 26 millions d'euros pour la période estivale.
Les Villages Clubs du littoral ont été les grands gagnants de cette saison estivale, enregistrant une hausse de 15 % du nombre de clients et une augmentation de 8 % de leur chiffre d'affaires. En effet, sur les 60 700 clients accueillis, 41 300 ont séjourné dans les établissements situés en bord de mer. Les destinations de Soustons, Marseille et Beg Meil se sont particulièrement démarquées, attirant de nombreux vacanciers.
À l'inverse, les destinations de montagne ont enregistré une légère baisse de 4 % de la fréquentation cette année. Cette tendance reflète une demande plus faible pour les séjours en altitude durant la période estivale, bien que les Villages Clubs de montagne continuent de proposer des offres attractives pour l'arrière-saison et l'hiver.
Cette saison estivale a été marquée par une tendance notable aux réservations de dernière minute, influencées par un contexte économique et social incertain, incluant des préoccupations liées aux Jeux Olympiques et à divers facteurs politiques. En conséquence, le mois de juillet a été légèrement en retrait par rapport aux attentes. Toutefois, les mois de mai et août ont compensé cette baisse avec des performances particulièrement solides.
Pour attirer une clientèle diversifiée et répondre aux nouvelles attentes des vacanciers, Villages Clubs du Soleil a introduit plusieurs initiatives stratégiques. Parmi celles-ci, l'offre « court séjour » et la formule « sans club enfant » se sont révélées particulièrement efficaces pour séduire de nouveaux segments de clientèle, tels que les couples et les groupes d'amis.
Le groupe observe des signes positifs pour l'arrière-saison, avec une avance notable sur les réservations des mois de septembre et octobre. Concernant l'hiver, les Villages Clubs de montagne anticipent des tendances similaires à celles de l'année précédente, avec un maintien de la demande pour les séjours en altitude.
Pierre & Vacances : une saison sous le signe de la méditerranée et de la montée en puissance de l’Espagne
Pierre & Vacances clôture l'été 2024 avec des résultats globalement satisfaisants, malgré un début de saison difficile. Le groupe a su surmonter divers défis, allant de la météo capricieuse aux effets des Jeux Olympiques, pour atteindre un taux d'occupation de 88 % sur l'ensemble de la saison estivale, en hausse de 2 points par rapport à l'année précédente.
Le mois d'août a été particulièrement performant, avec un taux d'occupation atteignant 91 %, soit une augmentation de 3 points par rapport à l'été dernier. Cette performance remarquable a permis de compenser les débuts plus difficiles de la saison, marqués par des conditions économiques et politiques instables, ainsi que par des prévisions météorologiques incertaines.
Cet été, les vacanciers ont opté pour des séjours plus courts, avec une durée moyenne de 6,2 jours, en léger recul de -0,2 jour par rapport à l'année précédente. En revanche, le panier moyen a augmenté de 2 %, atteignant 1 075 € pour l'ensemble du séjour, et grimpant à 1 123 € en août, soit environ 181 € par nuit pour un appartement pouvant accueillir quatre personnes.
La région PACA s'est imposée comme la destination phare de l'été, avec près de 13 000 séjours enregistrés. L'Espagne a également vu une hausse significative de 5 % des séjours par rapport à l'année dernière, confirmant son attrait croissant. La Normandie a également été une destination en vogue, avec une augmentation de 10 % des séjours. La montagne, tout en restant populaire pour sa fraîcheur estivale, a enregistré plus de 18 000 séjours dans les résidences de Pierre & Vacances.
Belambra Clubs : une saison estivale réussie et une croissance solide
De son côté, Belambra Clubs annonce des résultats très positifs pour l'été 2024, confirmant sa stratégie de développement amorcée il y a deux ans, avec une segmentation de son offre et une refonte de son identité. Le groupe a enregistré une croissance de son activité, en phase avec les attentes des vacanciers.
Par rapport à 2023, Belambra a observé une hausse de 9,5 % de son taux de remplissage et une augmentation de 15 % de son chiffre d'affaires, accueillant 23 % de clients supplémentaires en juillet et août. Si les réservations de dernière minute en juillet ont été affectées par des conditions météorologiques défavorables et un contexte électoral, le mois d'août a compensé ce ralentissement avec un taux de remplissage de 100 % sur l'ensemble des sites pendant plus d'une semaine.
Les formules en pension complète et demi-pension ont séduit plus de 70 % des clients, en particulier auprès des familles recherchant des séjours tout inclus. La montagne s’est affirmée comme une destination prisée, avec une hausse de 11 % du taux de remplissage, confirmant la stratégie de désaisonnalisation de l'enseigne. Les régions Aquitaine, Côte d'Azur et Occitanie ont également enregistré une progression, accueillant 13 % de clients supplémentaires.
« Je suis très heureux de ces performances qui récompensent le travail mené par les équipes tout au long de l’été et qui confirment, année après année, la pertinence de la stratégie déployée pour adapter notre offre aux attentes des clients et notamment des familles.
Je me réjouis d’autant plus que les perspectives sont très bonnes : l’arrière- saison est déjà bien orientée, avec des réservations en hausse de 9%, par rapport à 2023, et notre offre séminaire progresse de 4 %. Enfin, la saison hivernale démarre avec une très belle avance par rapport à l'année précédente qui valide notre positionnement sur ce segment et prouve que la formule club a trouvé sa clientèle sur la montagne. » - Alexis Gardy, Président de Belambra
