Après l'acquisition de Radisson Americas en 2022 (67 000 clés), le franchiseur s'intéresse à son concurrent le plus proche, le groupe hôtelier Wyndham (802 269 chambres au 1er janvier 2023). Cependant, le projet n'est pas si facile cette fois-ci, Wyndham ayant rejeté plusieurs fois l'offre. Une question se pose : Choice deviendrait-il trop important sur le marché américain par rapport à ses concurrents ?

La rumeur s'était déjà répandue en mai de cette année, annonçant la naissance d'un géant américain de l'hôtellerie économique. Les deux entreprises ont beaucoup en commun, étant uniquement des franchiseurs et, historiquement, positionnées sur les segments économiques et bon marché, commençant récemment à travailler sur une offre haut de gamme avec les Registry Collection Hotels de Wyndham, lancés en 2021, et l'achat de Vienna House pour 44 millions d'euros.
Au 1er janvier 2023, Choice Hotels occupait la 8e place mondiale avec 627 804 chambres et souhaite absorber Wyndham Hotel Group, classé 6e. Si cette acquisition aboutit, elle donnera naissance au deuxième plus grand groupe hôtelier au monde, juste derrière un autre Américain, Marriott International.

Cependant, l'accord est loin d'être conclu, car "le conseil d'administration de Wyndham rejette une proposition non sollicitée de Choice".

"La proposition de Choice est décevante, fortement conditionnelle et soumise à d'importants risques commerciaux, réglementaires et d'exécution. Choice n'a pas été disposé ou capable de répondre à nos préoccupations", a déclaré Stephen P. Holmes, président du conseil d'administration de Wyndham. "Bien que notre conseil d'administration soutiendrait une transaction visant à maximiser la valeur, étant donné les risques considérables et non atténués et le potentiel de destruction de valeur présentés par la transaction proposée, notre conseil d'administration a estimé qu'elle n'était pas dans l'intérêt supérieur des actionnaires de Wyndham. Nous avons été en contact avec Choice et ses conseillers à plusieurs reprises pour examiner ces risques. Cependant, il est devenu évident que la transaction proposée prendrait probablement plus d'un an pour déterminer même si, et à quelles conditions, elle pourrait passer l'examen antitrust, et Choice n'a pas été en mesure de répondre à ces risques à long terme pour l'entreprise et les actionnaires de Wyndham. Nous sommes déçus que la description de l'engagement de Choice laisse entendre de manière trompeuse que nous étions d'accord sur les termes fondamentaux et omets de décrire les véritables raisons pour lesquelles nous avons constamment remis en question les mérites de cette fusion - l'incapacité et le refus de Choice de répondre à nos préoccupations importantes concernant les risques réglementaires et d'exécution, ainsi que nos préoccupations profondes concernant la valeur de leurs actions."

En période d'incertitude financière, Wyndham souligne les diverses conditions qui pourraient compromettre la transaction dans son communiqué de presse. L'un des points les plus importants étant le fait que l'achat à 90 $ par action se ferait pour 49,5 $ en espèces et le reste en 0,324 actions ordinaires de Choice.

Patrick Pacious, président et directeur général de Choice Hotels, a déclaré : "Nous avons longtemps respecté l'activité de Wyndham et sommes convaincus que cette fusion accélérerait considérablement la stratégie de croissance organique à long terme de Choice et de Wyndham au bénéfice de toutes les parties prenantes. Pour les franchisés, la transaction permettrait d'appliquer le système de réussite prouvé des franchisés de Choice à un plus large éventail de propriétaires, leur permettant de bénéficier de la plateforme de réservation de classe mondiale de Choice et de sa technologie exclusive pour réaliser des économies de coûts et des rendements plus élevés. De plus, les voyageurs d'affaires et de loisirs axés sur la valeur bénéficieraient du programme de récompenses de la société fusionnée, qui serait à la hauteur des deux meilleurs programmes de récompenses hôtelières mondiaux, leur permettant de recevoir une plus grande valeur et un accès à un éventail plus large d'options pour leurs séjours, à différents moments et à différents prix."