Après une campagne 2021 couronnée de succès, Atout France se mobilise à nouveau aux cotés des Comités régionaux de tourisme, Agences d’attractivité et Agences du tourisme afin de soutenir la relance touristique au sein de la destination France. Une campagne qui arrive à point nommé puisque les diverses restrictions sanitaires sont progressivement levées.

Après deux années consécutives complexes pour le secteur touristique en raison de la pandémie, les acteurs du tourisme français ont souhaité unir leur force autour d’une campagne de promotion commune. Une campagne similaire avait d’ores et déjà été lancée en 2021 et avait rencontré un franc succès. Forts de cette réussite, Atout France et les divers acteurs institutionnels du tourisme ont décidé de réitérer cette année avec la campagne #ExploreFrance 2022.

La fréquentation internationale de la France a connu une baisse significative depuis de début de la crise sanitaire toutefois le pays est devenu la 1ère destination européenne en termes de recettes touristiques. Etant d’ordinaire aux alentours de 15% en moyenne annuelle, la part de marché de la France en termes de recettes touristiques est passée à 18,1% sur la fin du troisième trimestre de 2021.

L’activité touristique a ainsi été portée par la clientèle européenne en plus de la clientèle domestique durant ces deux années de pandémie. Le retour des touristes européens se confirme mois après mois, les dépenses des 7 principaux marchés européens étudiés par la Banque de France ont récupéré +24% entre 2020 et 2021.

A travers cette nouvelle campagne de reconquête touristique, Atout France et les 13 organismes régionaux du tourisme souhaitent véhiculer une image accueillante et rassurante de la destination France alors que les contextes sanitaires comme géopolitiques demeurent instables. #ExploreFrance 2022 s’axe ainsi autour du « besoin de convivialité, de ressourcement et retour à l’essentiel » avec un fort accent sur le tourisme durable. La campagne valorisera ainsi des « expériences de séjours innovantes en matière de slow tourisme, d’art de vivre à la française » mais aussi « de découverte des espaces naturels, du patrimoine et des savoir-faire ».

Cette campagne, qui sera lancée en avril, ciblera 10 marchés de proximité ayant représentés à eux-seuls 42 millions d’arrivées en 2021. A savoir, l’Allemagne, le Royaume-Uni, la Belgique, la Suisse, les Pays-Bas, l’Italie, l’Espagne, le Danemark, la Suède et l’Autriche.

#ExploreFrance 2022 sera composée de 3 grands volets : 

1. Une campagne d’image visant à apporter une visibilité d’ensemble à la destination France.
2. Les organismes institutionnels du tourisme français pourront capitaliser sur le volet 1 en le complétant par une communication additionnelle, valorisant spécifiquement leur destination.
3. Un volet visant à déclencher la réservation de séjours en valorisant des produits prêts à la vente. Il sera mené en partenariat avec des entreprises privées comme Accor, Expedia, Thalys, TripAdvisor, Brittany Ferries ou encore Viajes El Corte Ingles.

Cette année, la campagne bénéficiera du soutien de TripAdvisor qui proposera notamment un dispositif spécifique France sur son site ainsi qu’un plan média dédié. Expedia intensifiera également son investissement aux côtés d’Atout France et de ses partenaires. Sur l’ensemble de ces volets, la priorité sera donnée aux médias digitaux. Des évènements presse comme l’accueil de journalistes et d’influenceurs viendront compléter le dispositif de communication. Un montant global de 10 millions d’euros devrait ainsi être co-investi par l’Etat via Atout France et par les Régions via les Comités régionaux de tourisme, les Agences d’attractivité, les Agences de tourisme et leurs partenaires infra régionaux ainsi que par les entreprises du secteur.

Cette campagne s’inscrit dans la cadre du plan Destination France lancé par le Gouvernement en 2021. Un plan d’importance capitale dans un contexte touristique hyper concurrentiel avec la reprise progressive de l’activité dans toutes les grandes destinations touristiques mondiales. Ce travail collaboratif constitue un avantage de taille tant pour la reconquête touristique que pour la transformation durable du secteur.