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Vers une dé-standardisation de la marque Novotel à travers de nouveaux concepts de design

A l’heure où de nouvelles tendances émergent dans l’hôtellerie, vers une flexibilité des usages et un engagement plus fort auprès du développement durable, Novotel, la marque milieu de gamme de Accor, s'est associée à quatre équipes de designers internationaux pour apporter au monde sa nouvelle vision.

À l'issue d'un intense concours mondial de design, Novotel a choisi quatre concepts qui prendront vie dans les établissements Novotel du monde entier. Grâce à eux, Novotel offrira une certaine flexibilité à ses partenaires propriétaires et franchisés, permettant à chacun de choisir et de personnaliser le style qui convient le mieux au caractère unique de la destination.

« Notre objectif est de parvenir à une expérience hôtelière signature, sans standardisation, du check-in au check-out - une évolution majeure pour la marque et une approche leader dans le segment milieu de gamme. » indique Nadège Keryhuel, vice-présidente de la marque Novotel

Le concept proposé par RF Studio met en place des lieux de vie, avec différents espaces dans le lobby, correspondants aux différents moments d’un séjour. Il est pensé comme adaptable, durable et facile à rénover. Les chambres sont transformées avec du mobilier sur pied, facilement déplaçable et remplaçable.

« Pour notre concept, nous nous sommes basés sur une approche la plus rationnelle possible, en proposant un socle qui permet de s’adapter à toutes les configurations d’hôtels possibles, quelle que soit la géométrie et la taille disponible. Pour cela, nous avons fonctionné par scénette, tels de petits décors de théâtres, qui viennent occuper l’ensemble de l’espace, à l’intérieur desquels se trouvent un ensemble de services et usages ». Frédéric Alzeari, Directeur de Création, RF Studio.

Le concept Metro présente des tons naturels et des matériaux bruts, invitant les clients à profiter d'un espace multifonctionnel et flexible qui évolue tout au long de la journée.

Le concept proposé par Sundukovy Sisters mêle affaires et plaisir en mélangeant le bien-être dans des espaces uniques de "co-habitation" qui offrent un environnement vivant et social et des tendances actuelles.

Enfin, Hypothèse s’appuie sur un concept écologique et économique : en s'attachant à réduire non seulement les déchets physiques, mais aussi les pertes d'espace et de temps, ce concept de design permet aux clients d'atteindre l'équilibre qu'ils recherchent pendant leur séjour.

« Le but de Novotel est d’être novateur, écouter le besoin de nos guests, et transformer l’hôtel en un espace de convivialité. A travers cette versatilité, nous écoutons nos partenaires hôteliers et permettont à chacun des hôtels de s’adapter à différentes configurations des concepts », souligne Bittor Sanchez-Monasterio, Vice-Président Design Eco & Midscale Global, Accor.

Au cours des prochaines années, les clients peuvent s'attendre à voir ces nouveaux designs apparaître dans un certain nombre de Novotel dans le monde.

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