Alors que la ville de Rouen se prépare à accueillir la 8ème édition de l’Armada, les hôtels et les hébergements font chambres combles pour certains ! L’événement prendra place du jeudi 8 au 18 juin 2023 et sera lancé dès le mercredi 7 juin à partir de 17h. Le programme est chargé en festivités entre les concerts et les feux d’artifices et la ville s’attend à recevoir 6 millions de visiteurs sachant qu’en 2019, l’événement a rassemblé 3 800 000 visiteurs.
L’Armada débutera avec la Grande Pagaille, une course burlesque sur la Seine avec 30 embarcations plus farfelues les unes que les autres où les équipages s’affronteront sur l’eau.
Puis, viendra le moment tant attendu de l’arrivée des navires venus du monde entier avec la levée du Pont Flaubert, le jeudi 8 juin. Les visiteurs pourront accueillir les marins qui entreront dans le port sous une vague d’applaudissement. En parlant de vagues, le 8 juin sera dédié à la Journée mondiale des Océans. A cette occasion, un grand colloque scientifique aura lieu à Rouen en partenariat avec l’Institut de l'Océan.
Etats des réservations au 29 mai 2023 à Rouen & son agglomération :
Au 1er mai, le cumul du taux de réservation de Rouen pour toute la période du 8 au 18 juin 2023 était de 49,7%. Au 29 mai, le cumul est de 61,4%. En un mois, les réservations dans les hôtels de Rouen ont progressé de + 11,7 points.
Pour la même période en 2022 le cumul était de 36,3%. L’impact de l’Armada sur l’hôtellerie est flagrant car le taux de réservations gagne + 25,1 points par rapport à l'année dernière, pour la même période.
Pour la première journée du 8 juin, le taux de réservation pour les hôtels de l’agglomération de Rouen est de 72,3%. Des hôtels affichent complet, ce sont aussi bien des 1er étoiles que des 5 étoiles, situés en centre – ville et en proche périphérie, comme Saint-Etienne du Rouvray par exemple. Etant donné que l’Armada a lieu en plein centre-ville, il n’est pas étonnant que les hôtels du centre ville soient pris d'assaut.
Au 1er mai, le taux de réservation pour la journée du 8 juin était de 54,7%. Il a donc évolué de +17,6 points en un mois. Pour la même journée en 2022, les prévisions étaient de 56,4% pour le jeudi 9 juin, soit une progression de + 15,9 points.
Les autres jours de la période, le taux de réservation tourne autour des 65%, avec deux légers pics à 69,7% le lundi 12 juin et à 68,5% le jeudi 15 juin qui s’expliquent par les événements prévus ces jours-là :
Le lundi 12 juin, parmi les nombreuses activités proposées, le défi de la plus grande chenille humaine devrait rassembler beaucoup de personnes, le but étant de battre le précédent record de 5 000 personnes en visant les 10 000 personnes. Également, les lecteurs passionnés pourront rencontrer les écrivains Michel Bussi et Salvo.
Le jeudi 15 juin, plusieurs concerts auront lieu : le concert des BAD BAD BIRD, celui des WE HATE YOU PLEASE DIE et last but not least, le concert du groupe TRUST. Le lendemain, le programme des concerts est également très chargé avec notamment le concert de Black M. On peut donc en déduire que les hôtels hébergeront les visiteurs du jour même et ceux du lendemain qui arrivent dès la veille pour les concerts du 16 également.
Une baisse peut-être constatée le dimanche 18 juin, dernier jour de l’événement, avec un taux de réservation à 37,4%, qui marque la fin des festivités et le départ des touristes rentrant chez eux le soir même. D’ailleurs, les prévisions n’ont pas beaucoup évoluées comparées à il y a un mois, où le taux de réservation était de 30,6%. L’année dernière, au 30 mai 2022, les prévisions étaient de 27,5% de taux de réservation pour le dimanche 19 juin 2022, soit quasi équivalentes à un dimanche normal. Le dimanche 11 juin est également plus bas que les jours de semaine avec un taux de réservation à 41,8%, mais tout de même plus élevé qu’en 2022 avec + 12,6 points. Ainsi les visiteurs ne dorment pas sur place le dimanche soir.
Il y a un mois, au 1er mai 2023, les taux de réservation allaient de 30,6% (18 juin) à 58,8% (09 juin) vs 37,4% (18 juin) à 72,3% (8 juin) au 29 mai 2023.
Dans l’ensemble, sur le panel étudié, les hôtels sont très bien remplis et certains affichent complets. Les autres oscillent entre 40% et 60%.
Témoignage du Holiday Inn Express Rouen Centre - Rive Gauche, an IHG Hotel :
« Nous constatons clairement une hausse des réservations : nous sommes quasiment complets en semaine et plus encore sur les deux week-ends. Dans l’ensemble les réservations ont été effectuées bien à l’avance mais des réservations continuent de tomber au fur et à mesure. »
Témoignage du MERCURE Rouen centre Cathédrale :
« A une semaine de l'événement, nous avons moins de réservations par rapport à l’édition de 2019. Cette année, la semaine est plus chargée que les weekends en termes de réservations. Nous accueillons une clientèle internationale également qui sont des américains et ensuite des européens à parts égales ! »
Hébergements alternatifs et flambée des tarifs :
A une semaine de l’événement, les hôtels sont pris d’assaut à Rouen. Cependant, ils n'ont pas le monopole : les campings de Seine-Maritime sont très sollicités également, depuis le mois d’octobre. La ville de Rouen a d’ailleurs fait installer des aires de camping temporaire afin de proposer plus de place d'hébergement. Les hébergement chez les particuliers via des plateformes de réservations sont tout autant prisés.
Depuis la dernière édition de l’Armada en 2019, l’offre hôtelière s’est enrichie d’environ 3 590 chambres dans la métropole dont 1 600 en centre-ville. On peut citer le Ace Hotel à Petit-Couronne et le Best Western Plus Hotel Le Conquérant à Bois-Guillaume, tous deux ouverts en 2021. En 2023 ont ouvert Le Vert Bocage de Franqueville-Saint-Pierre (réouverture) et le Radisson Blu Hotel près de la gare. C’est sans compter l’offre croissante des hébergement chez les particuliers qui évolue de 990 chambres en 2019 à 1 216 en 2023.
Que ce soit les hôtels, les campings, les hébergeurs particuliers ou encore les auberges, tous en profitent pour doubler, voire tripler leurs tarifs. Cependant, ce n’est pas une généralité car certains ont décidé de rester pondérés. L'événement suscite également l’apparition de fausses annonces qui circulent sur internet.
Voici une simulation de recherche d'une nuit pour deux personnes à Rouen sur Booking, pour la nuit du 8 au 9 juin 2023 vs pour le nuit du 13 au 14 juillet :
- 8 au 9 juin 2023 : les hôtel 1* proposent des tarifs compris entre 68€ et 110€, les 2* entre 85€ et 200€, les 3* entre 180€ et 600€ et les 4* entre 150€ et 475€.
- 6 au 7 juillet 2023 : les hôtel 1* ne sont pas disponibles pour cette date, les 2* proposent des tarifs compris entre 50 et 85€, les 3* entre 65€ et 190€ et les 4* entre 79€ et 180€.
Force est de constater une flambée des tarifs, ce qui n'est pas surprenant à une semaine de l’événement et qui s’explique par la forte demande de dernière minute. Les 3* sont les plus offensifs mais les 2* et les 4* ne sont pas en reste et ont bien augmenté leur prix également !
Dans l'ensemble, la tendance est plutôt très positive pour l'hôtellerie rouennaise. En tous cas, la demande est au rendez-vous pour cet événement de l'Armada et les visiteurs débarquent en foule ! Si certains visiteurs passionnés s'y sont pris très tôt pour se loger, d'autres, moins assidus ou indécis, se réveillent au dernier moment. Les réservations continueront probablement de couler à flots jusqu’à la veille de l’événement qui s'étale sur dix jours. Il faut embarquer avant qu'il ne soit trop tard !
