Ce 7e CIT réuni 4 années après sa dernière édition avait pour volonté première de rappeler l’engagement de tout le gouvernement à la promotion du Tourisme qui a fait la démonstration de son apport vital pour l’économie. Il marque aussi un tournant dans sa gouvernance et celle d'Atout France.
Entouré d’une dizaine de ministres, tous engagés à un titre ou un autre dans le développement, la promotion ou l’investissement touristique, Gabriel Attal a renoué avec le Comité Interministériel qui ne s’était pas réuni depuis l’ère Covid. Il était également ouvert aux représentants des principales organisations professionnelles pour engager une nouvelle séquence et présenter la campagne "Make it iconic" destinée à promouvoir notre destination à l'international.
A l’approche des JOP 2024 et dans un contexte plutôt favorable de l’activité touristique, ce CIT a d’abord vertu de symbole. Il veut marquer que la mise du Tourisme au rang de priorité nationale reste d’actualité. D’autant, que les indicateurs sont au vert et qu’il s’agit bien de continuer à surfer sur une vague porteuse. Le cap symbolique des 100 millions d’arrivées internationales a été franchi, grâce à quelques beaux événements internationaux en 2023, et les 63,5 milliards d’euros de recettes engrangés font du bien à la balance des comptes.
Les voyants sont au vert pour les JOP malgré des craintes toujours évoquées
Raison de plus pour faire mieux en 2024. Les conditions s’y prêtent avec des Jeux Olympiques et Paralympiques qui se présentent bien. Malgré une certaine forme de JOP bashing, de signes d’alerte sur le rythme des réservations et des comportements irresponsables de certains professionnels, tout semble indiquer que les Jeux rempliront leurs fonctions de dynamisation de l’activité touristique estivale.
Si on ne doit pas compter sur des réservations de dernière minute, les plannings sont déjà bien remplis avec une avance sérieuse sur la même période de 2023 et des prix moyens qui ont encore sérieusement progressé.
Les calculs de la Banque de France estiment à quelque 10 milliards d’euros les retombées positives des JOP 2024 sur l’économie française.
Montefiore met 300 millions d'euros sur la table du Tourisme
Au-delà du satisfecit immédiat, le CIT s’est aussi donné pour vocation d’entretenir la dynamique. Un point d’étape est effectué sur le déploiement du plan Destination France, doté de 1,9 milliard d’euros de subventions et de crédits à distribuer. 60% des sommes disponibles l’ont été et les 40% sont en cours de déploiement, essentiellement sous formes de prêts à disposition des porteurs de projets qui ont un engagement durable.
Le CIT a aussi entériné la création par Montefiore d’un fonds d’investissement dédié de 300 millions d’euros pour accompagner et soutenir une vingtaine de projets privés. Le fonds est ouvert pour que d’autres institutions abondent les financements et portent l’enveloppe largement au-dessus des 300 millions initiaux.
La directrice générale d'Atout France jette l'éponge et défend son bilan
Un point important est consacré à une réforme de la gouvernance touristique. La polémique a encore enflé il y a quelques semaines autour de la personne même de la directrice de l’agence Atout France, Caroline Leboucher. Victime de critiques au sein même de son réseau international et de la part de certains acteurs institutionnels et privés, elle finit par jeter l’éponge et annonce son départ le 16 juin prochain de la direction générale d’Atout France, à quelques semaines du début des Jeux. Elle ne pourra pas tirer le bilan d’une année qui s’annonce exceptionnelle et pour laquelle l'agence argumente un travail de fond.
Facilitation du retour des touristes chinois
2024 est déjà marqué par une présence accrue de la clientèle américaine dont le nombre de visiteurs est en hausse de 45% sur 2023, idem pour les Brésiliens, et un premier retour en force de la clientèle asiatique (+354% sur une base fortement amoindrie ces dernières années).
Pour entretenir le flux chinois notamment, alors même que leur président est en visite officielle, le gouvernement annonce qu’il va faciliter et simplifier l’attribution des visas dès 2025.
Les JOP 2024 ne sont pas les seuls événements à stimuler la fréquentation internationale
En raison de la forte couverture médiatique autour de la flamme olympique, on a presque passé sous silence les prochaines célébrations du 80e anniversaire du Débarquement en Normandie, une nouvelle édition du Festival Impressionnisme et l’ouverture de la Cité internationale de la Francophonie à Villers-Cotterêts.
La ministre en charge du Tourisme, Olivia Grégoire, l’affirme, la France est prête pour réussir un accueil chaleureux et surtout profitable de l’ensemble des visiteurs français et internationaux qui vont participer à ces événements. Elle en appelle d’autant plus au professionnalisme des acteurs de la filière.
