La ville d’Avignon a passé le mois de juillet sous le feu des projecteurs avec le festival d'Avignon composé du Festival IN du 05 au 25 juillet 2023 (77e édition) et du Festival OFF du 07 au 29 juillet 2023 (57e édition). Chaque année, les deux festivals se déroulent simultanément et animent la ville avec divers spectacles de théâtre, danse ou encore musique. Le Festival IN a attiré 122 000 spectateurs et le OFF 300 000. Si les artistes étaient à la fête, ovationnés par beaucoup de spectateurs, les hôteliers assis au premier rang se sont également réjoui d’accueillir comédiens et de spectateurs tout au long du festival dans leurs établissements.
Deux festivals en un : chiffres 2023
Fondé en 1947 par Jean Vilar, le Festival d'Avignon est une association à but non lucratif subventionnée par l'État (Ministère de la Culture), la Ville d'Avignon, la Communauté d'agglomération du Grand Avignon, le Département de Vaucluse, la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur.
Festival IN : une fréquentation 2023 proche des 100%
Dirigé par le metteur en scène Tiago Rodrigues qui succède à Olivier Py, le Festival IN présente des troupes de théâtre invitées et des acteurs rémunérés qui se produisent à guichets fermés. En tant que festival institutionnel, il bénéficie d'un soutien financier substantiel pour assurer son influence mondiale dans l'industrie des arts du spectacle.
Cette année, le Festival d'Avignon IN a attiré 122 000 spectateurs et proposé 44 spectacles différents, français et internationaux, dans 42 lieux, dont 22 hors site. Le taux de fréquentation global pour les entrées payantes a atteint le chiffre impressionnant de 94%, une légère augmentation par rapport aux 92% de 2022. Notamment, 121 600 billets étaient disponibles à la vente, sans compter les entrées gratuites. Cette année, c'est la langue anglaise qui a été mise à l’honneur, un choix du nouveau directeur. Aussi, les spectacles britanniques ont représenté 33% de la programmation. L’année prochaine, ce sera au tour de l’espagnol pour la 78e édition.
Le festival fonctionne avec un budget de 17 millions d'euros, dont 55 % des ressources proviennent de subventions publiques, 38 % de revenus autogénérés et 8 % de sources diverses. De manière générale, les retombées économiques du Festival IN sur le bassin régional sont estimées à 50 millions d'euros.
Le festival accueille généralement un public diversifié composé d'environ 38% d'Avignonnais, 28% de Franciliens, 23% de Français et 11% d'étrangers.
L’année dernière, le Festival IN s’est tenu du jeudi 7 au mardi 26 juillet et a réuni plus de 130 000 spectateurs pour sa 76e édition.
Festival OFF : une édition 2023 record en termes de fréquentation
Le Festival OFF, fondé par André Benedetto, offre une expérience plus traditionnelle et familiale. Les compagnies participantes louent et paient des créneaux dans les théâtres qui mettent leurs espaces à leur disposition. Le Festival OFF encourage l'autopromotion et les arts de la rue, permettant aux artistes de promouvoir leurs spectacles de manière indépendante.
Il est soutenu par l'association Avignon Festival & Compagnies (AF&C), créée en 2006 par des compagnies de théâtre et des théâtres pour aider l'organisation et la communication du festival. L’impact économique du Festival OFF est de 40,2 millions d'euros.
Cette année, le Festival OFF d'Avignon a battu son record de fréquentation et enregistré un nombre impressionnant de 2 millions d'entrées, dépassant légèrement la fréquentation de l'année précédente qui était de 1,7 million.
Le festival a attiré un total de 300 000 spectateurs, offrant une programmation diversifiée de 1 491 spectacles dont 466 créations avec plus de 25 000 représentations dans 40 lieux. Cet événement vivant a accueilli près de 1 200 compagnies, dont 1 270 françaises et 125 étrangères. La participation au festival entraîne des coûts allant de 20 000 à 30 000 euros, couvrant la location des salles et divers frais, tandis que les recettes potentielles attendues sont plafonnées à un maximum de 15 000 euros.
L’augmentation de la fréquentation est de 20 à 30 % supérieure à l’année dernière, la première semaine jusqu’au 14 juillet étant la période la plus dense du festival.
L’année dernière, le Festival OFF s’est tenu du jeudi 7 au samedi 30 juillet et a réuni 270 000 spectateurs contre 300 000 spectateurs en 2019.
Performances des festivals IN et du OFF
Le festival IN affiche un taux d'occupation de 94% et le OFF 61% sachant que ce dernier offre une capacité beaucoup plus importante de 3 300 000 sièges disponibles à la vente, contre 121 600 pour le IN. Il s’agit donc d’un record de fréquentation pour le Festival OFF grâce aux recettes totales de la billetterie qui s’élèvent à 26,9 millions d’euros.
Afin de tenir compte des Jeux Olympiques, le Festival d'Avignon aura lieu une semaine plus tôt que d'habitude l'année prochaine, à la fois pour les sections IN et OFF, du 29 juin au 21 juillet. Le festival commencera plus tôt mais sera étendu à 23 jours au lieu des 21 habituels.
Retombées du Festival d'Avignon sur les performances hôtelières du 5 au 16 juillet 2023
Déjà fortement élevés au mois de juin, les taux d’occupation continuent sur leur bonne lancée pendant le festival d’Avignon et oscillent entre 70% et 96% du 5 au 29 juillet. Plusieurs journées se démarquent : celles du 11 (94,64%), 14 (96,33 %), 15 (94,54%), 21 (93,06%) et 28 (90,77%).
Par rapport à 2022, les évolutions sont majoritairement négatives avec quelques dates positives néanmoins, allant de -14,44 points la journée du 7 à + 7,1 points celle du 16 juillet. Seules quatre journées évoluent à la hausse : le 11, 12, 15, 16 et 27.
Comparé à 2019, les taux d’occupation sont majoritairement inférieurs allant de -24,37 points la journée du 5 à + 17,18 points celle du 20 juillet. Cependant sept journées sont en hausse positive. Il s’agit d’un fait constaté sur d’autres destinations : les taux d’occupation peinent à retrouver le niveau prépandémique.
Le week-end du 14 juillet a profité au festival et dans l’ensemble, les performances sont plus élevées lors des week-end, dépassant les 80% les vendredi et samedi, à l’exception du samedi 29, dernier jour du Festival OFF, avec 68,67%.
Les prix moyen prennent leur envol avec une nette démarcation entre les 6 et 22 juillet avec des chiffres compris entre 100€ et 129€. Ils se maintiennent autour des 85€ -95€ les autres jours. Les journées du week-end, du jeudi 13 au 16 juillet se démarquent particulièrement avec respectivement 124,07€, 129,91€, 129,21€ et 125,06 de prix moyen. Du 6 au 11 et du 17 au 22 les prix moyens avoisinent les 114€ - 118€. A partir du dimanche 23, les prix moyen redescendent en dessous des 100€ et gravitent entre les 88€ et les 98€. La fréquentation semble donc s’essouffler légèrement la dernière semaine du Festival qui est marquée par la fin du Festival IN le mardi 25.
Les évolutions sont positives, aussi bien par rapport à 2022 qu’à 2019, excepté la journée du 5 juillet qui est négative avec -3,48% (vs 2022) et -3,69% (vs 2023) et deux autres dates par rapport à 2022, le 19 (-0,08 %) et le 23 (-3,32%).
Les hausses quant à elles, vont de + 1,07 % à + 13,14 % par rapport à 2022 et de + 8,51% à + 75,6% par rapport à 2019. Les performances de prix moyen sont donc nettement supérieures à celle de 2019, ce qui permet de compenser sur les taux d’occupation qui restent toujours en deçà du niveau prépandémique.
Les RevPAR vont de 68,79€ à 125,14€, les trois dates qui se démarquent étant les 11, 13 et 14 juillet avec 112,42€, 122,16€ et 125,14€ de performances.
Par rapport à 2022, les évolutions sont plus irrégulières et varient selon les journées, oscillant entre positives et négatives et allant de -11,81% la journée du 7 à + 13,52% la journée du 16.
Les évolutions comparées à 2019 sont majoritairement positives excepté les trois premières journées 5 (-26,42%), 6 (-15,3%) et 7 (-8,9%). Trois évolutions se démarquent : le 20 (+91,29%), le 22 (+74,12%) et le 23 (82,2%). Les trois jours de week-end, 14, 15 et 16 juillet gagnent respectivement + 29,02%, + 33,54% et + 26,28%.
Le week-end du 14 juillet a clairement bénéficié à la destination, tant en taux d’occupation qu’en prix moyen et RevPAR, la journée la plus rentable ayant été celle du 14 juillet.
Témoignage de l’Hôtel de l’Horloge Avignon au sujet de l'impact de l'évènement sur le secteur hôtelier :
« Le bilan est très bon et nous constatons une augmentation de notre activité dans notre établissement. La fréquentation est légèrement meilleure par rapport à l’année dernière mais inférieure à 2019. Les journées les plus fréquentées ont été celles comprises entre le 7 et le 15 juillet. La majorité des réservations sont tombées en avance mais nous recevons tout de même des réservations de dernières minutes. La majorité des clients sont français. Les quelques étrangers que nous accueillons sont belges et suisses. La saison estivale a bien débutée en ce qui nous concerne. »
Perspectives des réservations pour la suite de l’été dans le Vaucluse :
Si le Festival d’Avignon a plié bagages, les performances semblent continuer sur leur bonne lancée puisque du 31 juillet au 5 août les taux de réservations se maintiennent entre 50% et 76% avec un pic sur le premier week-end d’août les vendredi 3, samedi 4 et dimanche 5 avec respectivement 56,26%, 76,25% et 51,88%. Cela correspondrait à la 36ème édition du festival de la Véraison à Châteauneuf-du-Pape qui commence dès le vendredi et met à l'honneur les vins de la région tout en commémorant l'histoire médiévale du village. Tout au long du week-end, la ville est remplie de nobles, de chevaliers, de ménestrels, de jongleurs, de marchands et de taverniers qui participent à diverses activités.
Puis du 6 août au 5 octobre, les taux de réservations oscillent entre 25% et 45%, avec quelques journées aux alentours des 50%, comme celle du 11 août.
Le prévisionnel du mois d’octobre quant à lui, prévoit à ce jour des taux de réservation allant de 10% à 24%.
Par rapport à l’année dernière, les prévisions sont légèrement plus élevées et les taux de réservations en 2022 étaient de 53,39%, 74,48% et 62,76% à la même époque pour de Le festival de la Véraison.
En conclusion, l'analyse des performances hôtelières durant le Festival d'Avignon de juillet 2023 révèle des tendances positives tant au niveau des taux d'occupation que des prix moyens. La période du festival a connu des taux d'occupation élevés, allant de 70% à 96%, avec des pics notables certains jours, en particulier pendant les week-ends. Bien que certains jours aient connu une baisse par rapport à 2022, dans l'ensemble, il y a eu une amélioration par rapport à l'année prépandémique de 2019, ce qui démontre une reprise progressive de l'industrie hôtelière. Notamment, le week-end du 14 juillet s'est avéré particulièrement lucratif pour les hôteliers, contribuant à des chiffres RevPAR plus élevés au cours de cette période. Pour l'avenir, les prévisions de réservations dans le Vaucluse, du 31 juillet au 29 octobre 2023, montrent une poursuite des tendances positives. Les réservations devraient rester stables et dans l'ensemble, l'analyse laisse entrevoir des perspectives prometteuses pour le secteur de l'hôtellerie dans la région, avec une reprise progressive et une performance positive continue dans l'ère postpandémique.
