A trois mois du lancement de la Coupe du Monde de Rugby, c’est déjà la mêlée dans les hôtels des villes hôtes ! L’hexagone attend 600 000 supporters étrangers du monde entier. Quant à nos compatriotes français, 35 % se rendront dans un stade et 24 % dans une fan zone. Si certains visiteurs s’y prennent à la « dernière minute», d’autres fan de rugby ont réservé depuis bien longtemps (voire des années pour certains !) leur logement. Cet événement est prometteur pour le secteur du tourisme et de l’hôtellerie et nous allons voir quelles sont les destinations en tête des réservations hôtelières en cette fin du mois de mai.
Quelles sont les tendances ?
Les quatre villes qui se démarquent et qui dépassent les 50% de taux de réservations sont dans l’ordre Saint-Etienne (64%), première du classement, suivie par Marseille (56,1%), Nantes (54,7%) et Lille (51,1%). Les villes de Nice (44,5%) ,Bordeaux (43,0%), Lyon (39,0%), Toulouse (36,9%) et Paris (27,9%) évoluent doucement mais sûrement. Les taux sont encore timides pour la ville de Paris dont l’écart avec Saint-Etienne est de 36,1 points.
La ville qui progresse le plus en un mois est Nantes, qui gagne + 6,6 points de taux de réservation, suivi de près par Bordeaux qui augmente son taux de + 6,3 points et Toulouse avec + 5,6 points. En quatrième position, Paris obtient + 4,4 points de réservation. Saint-Etienne, en revanche, semble s’essouffler dans son ascension et perd -5,0 points.
Les évolutions sont toutes positives par rapport à l’année dernière, allant de + 2,1 à + 60,3 points, ce qui permet de confirmer l'impact de l’événement sur les réservations.
Focus sur les trois villes du podium : état du taux de réservation au 29/05/2023
Saint - Etienne
Saint – Etienne est en tête avec un cumul de taux de réservation à 64% bien que la demande semble s’essouffler un peu par rapport au mois précédent avec -5,0 de points de taux de réservation. En revanche, l’évolution reste positive comparé à l’année dernière avec +60,3 points.
Les rencontres au Stade Geoffroy-Guichard :
- 09/09/2023 (13h) : Italie vs Namibie
- 17/09/2023 (17h45) : Australie vs Fidji
- 22/09/2023 (17h45) : Argentine vs Samoa
- 01/10/2023 (17h45) : Australie vs Portugal
Les dates culminantes des taux de réservation sont celles du 17 septembre (79,4%) pour le match Australie-Fidji, du 22 septembre (65,2%) pour le match Argentine-Samoa, celle du 1er octobre (63,8%) pour le match Australie – Portugal et celle du 9 septembre (47,5%) pour le match Italie-Namibie. Ces pics de réservations coïncident avec les quatre rencontres qui se jouent à Saint – Etienne.
Comment expliquer une telle attractivité pour la ville? Ce n’est pas un secret, les stéphanois sont des supporters énergiques quand il s’agit de football et le stade Geoffroy-Guichard est même réputé comme étant « le stade le plus bouillant de L2 ». Saint-Etienne avait d’ailleurs été élu 3e fan zone la plus appréciée de France lors de l'Euro 2016 de football. On peut donc en déduire que les visiteurs privilégient Saint-Etienne également pour l’expérience au stade Geoffroy-Guichard et les supporters stéphanois.
Cependant, Saint-Etienne n’est pas une ville dévouée au football uniquement, c’est aussi une destination de rugby. Preuve en est la Coupe du monde de rugby 2007 au cours de laquelle ils ont accueilli les rencontres Ecosse – Portugal, Samoa - Etats-Unis et Ecosse – Italie.
Également, si le stade Geoffroy-Guichard n’hébergera pas les matchs de l’équipe de France, contrairement à son voisin par exemple, le OL Stadium Lyon, elle accueillera l’équipe australienne des Wallabies qui disputeront deux matchs, contre le Fidji et le Portugal. L’Australie faisant partie des grandes nations de rugby, il n’est pas étonnant que les supporters répondent présents.
De plus, les infrastructures du stade Geoffroy-Guichard se prêtent à l'accueil de grands évènements sportifs. Baptisé « le chaudron », il offre une capacité d’accueil de 42 000 places dont 166 places réservées aux personnes handicapées depuis sa rénovation entre 2011 et 2015.
Mais ce n’est pas tout, la ville a prévu d’aménager un village rugby de 15 000 m2 au parc François-Mitterrand, ouvert pour les grands matchs de la compétition. Des écrans géants, des scènes de concerts, des terrains pour pratiquer le rugby et autres animations, sans oublier bien entendu les indispensables espaces de restaurations.
Cependant, même si le taux global de la ville de Saint-Etienne est au beau fixe, les réservations sont plus modérées à certains autres endroits de l'agglomération :
Témoignage de l’hôtel Astoria à Saint-Etienne :
« Les réservations sont encore calmes à ce jour. Il y a plus de réservations pour les matchs Argentine – Samoa et Australie – Fidji, le week-end.
Les premières réservations sont tombées il y a deux mois. Les nationalités qui réservent sont plutôt européennes avec des français et nous avons un couple d'argentins.
Les clients qui voyagent via des groupes et agences de voyages sont sûrement redirigés vers les hôtels du centre-ville. »
Marseille
Marseille se positionne en deuxième position, avec un taux de réservation à 56,1% et gagne + 0,6 points par rapport au mois précédent et + 42,2 points comparé à l’année dernière.
Les rencontres au Stade Vélodrome :
- 09/09/2023 (21h) : Angleterre - Argentine (poule D)
- 10/09/2023 (17h45) : Afrique du Sud - Ecosse (poule B)
- 21/09/2023 (21h) : France - Namibie (poule A)
- 01/10/2023 (21h) : Afrique du Sud - Tonga (poule B):
- 14/10/2023 (17h00) : Quart de finale 1 (vainqueur poule C - 2e poule D)
- 15/10/2023 (17h00) :Quart de finale 3 (vainqueur poule D - 2e poule C)
Les dates qui se démarquent sont celles du 9 septembre (80,5%) pour le match Angleterre - Argentine, du 10 septembre (74,5%) pour le match Afrique du Sud - Ecosse, du 14 octobre (65,0%) et du 15 octobre (64,6%) pour les 2 Quarts de Finale opposant les 2 premiers des poules C et D. Ces quatre matchs ont lieu à Marseille. A noter que la journée du 8 septembre se distingue également avec un taux de 63,5% bien que le match ait lieu au Stade de France. On peut en déduire que les supporters arrivent sur place dès la veille pour le match du lendemain ou bien pour y passer le week-end, sans forcément se rendre au stade.
Deux matchs qui se jouent à Marseille attirent moins de fréquentation dont celui France – Namibie du 21 septembre (39%) et celui Afrique du Sud – Tonga le 1er octobre (28,3%). Comment expliquer qu’il y ait moins d’affluence dans les hôtels la journée où la France disputera le match ? Peut-être qu’à ce jour, beaucoup de Marseillais ont pris leur billet et n’ont pas besoin se loger puisqu’ils sont à domicile. Également, les supporters de la Namibie seront peut-être moins présents que d'autres.
Comme Saint-Etienne, la cité phocéenne de Marseille est réputée pour ses supporters et ses matchs enflammés au Sade de Marseille. C’est la capitale du foot certes, mais elle a également accueilli la Coupe du Monde de Rugby en 2007. C’est une ville très attractive par sa culture chaleureuse, ses températures ensoleillées, la beauté de ses paysages ainsi que son patrimoine culturel.
Témoignage de l’Hôtel NH Collection Marseille :
« Nous sommes déjà complets sur le mois de septembre ! Au niveau de la clientèle, il y autant de français que de clients internationaux. »
Aix en Provence et Toulon
Les villes d’Aix en Provence et de Toulon jouissent de leur proximité avec Marseille et Nice. En effet, elles accueilleront des matchs de poule et de qualification et l'impact se reflète sur leur taux de réservation.
A Aix en Provence, l’impact est visible sur les journées du 8, 9 et 10 septembre (29,2%, 42,9% et 36,3%), 14, 15 et 16 septembre (24,7%, 23,9% et 23%) ainsi que les 14 et 15 octobre (32,1% et 28,2%) alors que les autres jours, les taux de réservations moyens évoluent entre 10% et 17%.
Le constat est le même pour Toulon sur les journées du 8, 9 et 10 septembre (36,8%, 41,7% et 39,2%), 14 et 15 septembre (32,1% et 24,7%), 20 et 21 septembre (27,0% et 23,7%), 27 et 28 septembre (37,6% et 39,4%) ainsi que les 14 et 15 octobre (29,0% et 27,0%).
Dans l’ensemble, les hausses des taux de réservation de ces deux villes correspondent aux dates où les rencontres ont lieu à Marseille et Nice, sauf les mercredi 27 et jeudi 28 septembre où elles ont lieu à Lyon et Toulouse.
Également, Aix en Provence constituera une base site de match pour la France et l’Ecosse. L’Equipe de France viendra s’y installer pour la deuxième partie de la compétition, pendant trois semaines. Ils logeront à l'hôtel Renaissance du 15 septembre au 5 octobre. La ville accueillera également en fin de compétition une équipe de la poule C ou D pour un camp de base "phases finales" au mois d'octobre pour les quarts de finale des 14 et 15 octobre qui se dérouleront au Stade Vélodrome.
Toulon quant à elle, sera le camps de Base Équipe pour les phases de poule de l’Afrique du Sud, championne du monde en titre, durant toute la durée des phases préliminaires de la Coupe du Monde de Rugby. L’équipe des Springboxs séjournera au Grand Hôtel des Sablettes Plage, Curio Collection by Hilton et s’entraînera au Stade Mayol.
Les perspectives s’annoncent positives pour ces deux villes qui verront déferler les supporters des équipes qu’ils hébergent mais également tous les visiteurs qui se rendent aux stades de Marseille et de Nice et qui cherchent à se loger sur la route du retour.
Nantes
Troisième du classement sur les taux de réservations, la ville de Nantes affiche un taux de réservation à 54,7%. Comme évoqué plus haut, c’est la ville qui évolue le plus par rapport au mois dernier et augmente son taux de + 6,6 points. Elle gagne également + 40,4 points par rapport à l'année dernière.
Les rencontres au Stade de la Beaujoire :
- 16/09/2023 (21h) : Irlande - Tonga
- 30/09/2023 (15h) : Argentine - Chili
- 07/10/2023 (15h) : Pays de Galles - Géorgie
- 08/10/2023 (13h) : Japon - Argentine
Des hausses sont visibles en septembre sur les dates du 14 (32,7%), 15 (53,9%), et 16 (60,5%) ainsi qu’en octobre sur celles du 6 (46,3%), 7 (71,3%) et 8 (57,8%). Le point culminant est la journée du 7 octobre, à l’occasion du match Pays de Galles – Géorgie, suivie par celle du 30 septembre pour le match Argentine - Chili. En troisième position, la journée du 8 octobre avec le match Japon – Argentine et pour terminer, la journée du 16 septembre pour le match Irlande – Tonga. Ces matchs se tiendront en terrain nantais et les hôtels sont déjà bien remplis en cette fin du mois de mai.
La ville est avantagée par les équipes qui viendront disputer les matchs dans son stade : le quatrième match du Pays de Galles génère 71,3% de réservations, le quatrième du Japon 57,8% et le deuxième match de l’Irlande 60,5%.
De plus, la ville de Nantes ouvrira un "village rugby" pendant la Coupe du Monde qui sera accessible les jours de matchs de l'équipe de France ainsi que les weekends des matchs programmés à la Beaujoire. Les visiteurs pourront suivre les rencontres retransmises sur écran géant.
Désignée Capitale verte de l’Europe en 2013, Nantes est une ville qui séduit par son patrimoine historique, sa culture vivante, et ses douces températures. Elle a également été hôte de la Coupe du Monde de Rugby en 2007.
Si les quatre matchs affichent complets depuis un mois déjà, les 132 000 billets ayant été vendus, c’est également le cas pour certains hôtels qui se préparent à accueillir une forte clientèle internationale.
Témoignage de l’Ibis Nantes La Beaujoire Parc Expo :
« Nous sommes déjà complets en septembre sur les dates du 15, 16, 28, 29 et 30 et en octobre sur la date du 4. »
Paris
Comment expliquer que la ville de Paris ne génère pas plus de réservations hôtelières que les autres villes ? Le taux de réservation le plus élevé est celui du 8 septembre (30,3%), avec la première rencontre France – Nouvelle Zélande, puis celle du 23 septembre (29,8%) avec la rencontre Afrique du Sud - Irlande et le 22 septembre (28,8%) avec la rencontre Argentine - Samoa. Le reste de la période, les taux oscillent entre 21% et 23%.
Au total, sur les 10 matchs prévus au Stade de France, seuls 4 sont annoncés étant donné que les autres dépendront des vainqueurs pour les quarts de finales, les demi-finales et la finale. Il y a donc moins d’engouement de la part des étrangers et des français pour le moment mais cela devrait évoluer au fil de la compétition. La deuxième raison est que les parisiens qui assisteront aux matchs n’auront pas besoin de se loger et n’impactent donc pas les réservations hôtelières. Enfin le marché parisien s'étend en dehors des limites de la ville avec une offre moins onéreuse que celle de la capitale qui a dû attirer certains profils de supporters.
Les rencontres au Stade de France :
- 08/092023 : France – Nouvelle-Zélande
- 09/09/ 2023 : Australie – Europe 1
- 23/09/2023 : Afrique du Sud – Irlande
- 07/10/2023 : Irlande – Ecosse
- 14/10/2023 :Quart de finale 2 (Vainqueur poule B – second poule A)
- 15/10/2023 : Quart de finale 4 (Vainqueur poule A – second poule B)
- 20/10/2023 : Demi-finale 1 (Vainqueur QF1 – Vainqueur QF2)
- 21/10/2023 : Demi-finale 2 (Vainqueur QF3 – Vainqueur QF4)
- 27/10/2023 : Match pour la 3e place
- 28/10/2023 : Finale
Quelles nationalités génèrent le plus de réservations et dans quelles villes ?
Les nationalités qui engendrent le plus de réservations sont les anglais, les australiens, les argentins, les écossais, les gallois, les irlandais, les japonais et les portugais. Il s'agit des équipes dont les supporters se déplacent le plus pour voir leurs équipes favorites jouer. Ce sont également les rencontres qui attirent le plus de spectateurs.
- La rencontre Angleterre - Argentine génère 80,5% de taux de réservations à Marseille.
- La rencontre Australie – Fiji génère 79,4% de taux de réservations à la ville de Saint – Etienne.
- La rencontre Afrique du Sud - Ecosse génère 74,5% de taux de réservations à Marseille également.
- La rencontre Australie - Fiji génère 79,4% de taux de réservations à Saint – Etienne.
- La rencontre Angleterre – Samoa génère 73,7% de taux de réservations à la ville de Lille.
- La rencontre Pays de Galles – Géorgie génère 71,3% de taux de réservations à la ville de Nantes.
- La rencontre Japon – Angleterre génère à 64,5% la ville de Nice.
- La rencontre Portugal – Pays de Galles génère 63,7% à la ville de Nice et la rencontre Portugal – Australie génère 63,8% à Saint – Etienne.
- La rencontre Ireland – Tonga génère 60,5% à la ville de Nantes.
- La rencontre Ireland – Roumanie génère 66,6% à la ville de Bordeaux.
A trois mois de l’évènement, les tendances sont positives pour les villes hôtes et l’impact est clairement visible sur les jours de rencontres qui ont lieu dans leur stade respectif, les taux de réservations étant plus élevés. L’évolution est en hausse par rapport au mois dernier et à l’année dernière pour la même période. Les différences de performances d’une ville à une autre sont incontestablement liées aux équipes qui viennent disputer leur rencontre ainsi qu'à leurs supporters. En d’autres termes, l’attractivité des visiteurs dépend des rencontres plutôt que de la destination en elle-même. Une chose est sûre, l’évènement va profiter à l’industrie du tourisme et de l’hôtellerie en France !
