Le tourisme contribue à hauteur de 13,6% au PIB estonien. Tallinn était la capitale européenne de la culture en 2011 et de nombreuses liaisons directes, notamment low-cost, ont été établies à cette occasion entre Tallinn et les principaux marchés sources comme la Russie, les pays scandinaves ou l’Allemagne. La couverture médiatique des évènements culturels a aussi largement contribué à l’attractivité grandissante du pays.

Plus de 70% des nuitées en hôtels et hébergements similaires sont réalisées par des non-résidents. Les visiteurs étrangers sont principalement finlandais (1/3 des nuitées) et russes (7,3% des nuitées), dont l’essor a cependant été ralenti ces dernières années après un boom entre 2007 et 2013. Les nuitées consommées par les visiteurs étrangers sont au deux-tiers dues au tourisme d’agrément et Tallinn, avec sa cité médiévale reconnue au patrimoine de l’Unesco, attire 60% de ces visiteurs. D’autres destinations se développent, notamment sur la côte littorale, avec l’essor d’un tourisme resort, spa et bien-être, principalement apprécié des Russes et des touristes des pays nordiques. Par ailleurs, les 1 500 îles et les paysages naturels du pays permettent le développement d’un tourisme rural et nature, particulièrement pratiqué par les nationaux.