Avec l’acquisition de l’enseigne Le Méridien brand, et le lancement de plusieurs nouvelles marques sur le segment moyen haut de gamme et le marché de la résidence hôtelière, Starwood Hotels & Resorts est l’une des sociétés hôtelières les plus dynamiques du XXIe siècle. Roeland Vos fait part de cette volonté de développement avec une politique très ambitieuse sur le marché de l’hôtellerie à “services sélectifs”.
{{HTR Magazine : Vous avez pratiquement achevé votre programme de cessions de 5 milliards de dollars d’actifs. Pensez-vous réellement qu’un groupe hôtelier mondial ne puisse plus être à la fois propriétaire et opérateur de ses propres établissements ?Starwood Hotels & Resorts a dévoilé sa nouvelle enseigne hôtelière de séjour longue durée : Element, qui était désignée auparavant sous son nom de code Projet ESW. Ce nouveau concept doit redéfinir l’accueil et l’hébergement en long séjour, en introduisant des éléments de design intelligent, un style moderne et un environnement favorisant les relations sociales dans une catégorie souvent associée aux produits normalisés et aux équipements standards. “Avec Westin nous avons recréé le concept d’hébergement de luxe dans l’industrie hôtelière”, a expliqué Steven J. Heyer, le directeur général de Starwood. “Nous savons que les clients de Starwood sont dans l’attente d’une nouvelle expérience en matière de séjour longue durée, et Element va remplir parfaitement cet espace encore vacant dans notre portefeuille de marques. Le nom même est très explicite de ce que nous projetons : une nouvelle approche qui va apporter aux clients une vision de marque, pas seulement un hôtel”. Un mur de verre impressionnant sur plusieurs étages va déverser la lumière naturelle dans le lobby des hôtels. Les espaces publics vont proposer un bassin aquatique et des touches de décoration inspirées par la nature. L’hôtel comprendra aussi un havre extérieur avec un jardin et un patio où les clients pourront se retrouver autour d’un feu de bois ou d’un barbecue pour favoriser les relations et la détente. Selon Starwood, Element a déjà attiré l’attention de nombreux investisseurs. La marque va être introduite sur tous les continents et le groupe anticipe un parc de 500 Elements au niveau mondial. Par ailleurs, outre le développement déjà annoncé du concept Aloft, une déclinaison plus...
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