IHG Hotels & Resorts a lancé une nouvelle marque lifestyle de luxe appelée Vignette Collection
Il s'agit du sixième ajout au portefeuille de marques d'IHG au cours des quatre dernières années, ce qui porte à 17 le nombre total d'hôtels répartis sur près de 6 000 établissements dans plus de 100 pays.
Le groupe hôtelier a annoncé dans ses résultats semestriels, au début du mois, qu'il allait ouvrir une marque de loisirs de luxe, avec pour objectif d'attirer plus de 100 propriétés dans le monde au cours des dix prochaines années.
Sa sixième marque fera ses débuts en Australie et en Thaïlande. Elle comprendra des établissements urbains et de villégiature.
Le cinq étoiles Hotel X, situé dans la Fortitude Valley de Brisbane, en Australie, sera l'un des premiers établissements à rejoindre la collection.
L'hôtel Pattaya Aquatique en Thaïlande rejoindra également la collection grâce à un partenariat avec le groupe immobilier thaïlandais Asset World Corporation Public Company Limited (AWC).
La collection fera partie du programme de fidélisation IHG Rewards et renforcera le programme de RSE de la société "Journey to Tomorrow" - IHG indique que les hôtels auront la possibilité d'avoir un impact positif sur les groupes locaux chargés de sensibiliser les jeunes par le biais de ressources de développement des compétences, d'événements sur place et de bénévolat.
Le groupe affirme que la marque augmentera "les opportunités de conversions et renforcera davantage notre position dans le secteur du luxe et du style de vie", qui comprend déjà des marques telles que Six Senses, Regent, Kimpton, Intercontinental et Hotel Indigo.
Keith Barr, CEO de IHG Hotels and Resorts a commenté :
Notre nouvelle Vignette Collection permet à IHG d'accueillir des hôtels indépendants de classe mondiale dans sa famille de marques, en combinant l'identité distinctive de chaque établissement avec la puissance de notre échelle mondiale. Comme le montrent nos premiers hôtels en Australie et en Thaïlande, chaque établissement est aussi unique que le suivant, et tous bénéficieront de la réputation de qualité d'IHG.
Ces dernières années, nous avons apporté des améliorations stratégiques à notre portefeuille luxe et lifestyle, qui, avec plus de 400 hôtels et 100 000 chambres, est le deuxième plus grand du secteur. Nous nous sommes appuyés sur l'héritage et le succès mondial de notre marque InterContinental, avec l'expansion internationale rapide de Kimpton et Hotel Indigo, et les acquisitions de Six Senses et Regent. Nous prévoyons d'attirer plus de 100 hôtels Vignette Collection d'ici 10 ans, et la marque sera essentielle pour réaliser notre ambition de croissance nette du nombre de chambres parmi les plus élevées du secteur.
