Après une véritable explosion du marché des coffrets-cadeaux il y a trois ans, la sélection s'opère entre les ténors qui ont pignon sur rue et les challengers qui ont voulu prendre une part d'un marché juteux. Les défaillances récentes se sont succédées chez les petits opérateurs, Happytime, créé en 2009, vient d'être placé en liquidation judiciaire.
Le tribunal de commerce de Paris a annoncé successivement la cessation de paiement et la mise en liquidation judiciaire de l'agence de commerce en ligne Happytime, spécialisée dans les coffrets cadeaux. Elle affiche un trou de 1,5 million d'euros pour un chiffre d'affaires inférieur à 6 millions.Les coffrets en circulation sont garantis par la couverture de BNP Parisbas. L'entreprise, lancée en 2009 en association entre Les Trois Suisses et l'homme d'affaires Charles Beigbeder, n'a pas atteint sa vitesse de croisière et le retrait des Trois Suisses a précipité sa chute.Sur les 60 acteurs du marché répertoriés en 2011, deux leaders réalisent la majorité des ventes, Smartbox et Wonderbox. La restructuration est en marche avec les défaillances prévisibles des acteurs secondaires comme MagicDay et aujourd'hui Happytime.Le secteur subit également la concurrence d’offres cadeaux sur de nouveaux circuits comme Travelzoo ou Groupon.
